Atribución de conversiones basada en datos en Adwords

Las limitaciones de las herramientas de atribución basadas en datos son uno de mis desafíos más importantes en el mundo del marketing digital actual.Nadie ha dominado la forma de recopilar y rastrear datos a través de múltiples dispositivos y canales durante el viaje fragmentado de un cliente.Puede acceder a los informes de atribución y de conversión asistida que están disponibles en Google Analytics y Adwords, aunque se basan en cookies.También hay una tecnología emergente que aborda el dilema de atribución de dispositivos y canales cruzados. Como Facebook y Google tomando un enfoque basado en las personas aprovechando los datos de usuario registrados y Oracle tratando de unificar este frente con su capa de traducción o gráfico de identificación.Aunque la atribución basada en datos puede implicar un artículo en sí mismo como un comercializador digital, tengo acceso a algunos puntos de datos de atribución accionables específicos.En esta publicación de blog, repaso las métricas de atribución basadas en datos, las conversiones por clic y las impresiones asistidas por impresiones, dentro del entorno de Adwords.El análisis de los datos de conversiones asistidas por clic y por impresión me permite establecer qué campañas de mayor consideración de embudo y de consideración de embudo intermedio están ayudando a las campañas de respuesta directa de embudo más bajas.Estaba trabajando en una cuenta de comercio electrónico de tamaño medio, distribuyendo el volumen y el gasto de forma equitativa (lea las búsquedas de categorías de productos) y el intento de compra (lea las campañas de compras).El éxito de mis esfuerzos se definió estrictamente en el último modelo de atribución de clics, que sabemos que es el modelo de atribución más débil pero más tangible (o satisfactorio), y vi que los anuncios de compras superaban ampliamente a los anuncios de búsqueda.Como resultado, reduje significativamente el presupuesto de búsqueda de la categoría de producto (etapa de consideración).El primer mes se redujo el gran costo general, mantuvimos el volumen de ventas y nuestro CPA de nivel de cuenta mejoró drásticamente. Pero en el segundo mes, nuestras campañas de compras cayeron significativamente.No consideré el ciclo de compra completo al implementar los cambios mencionados anteriormente y cometí el error de tratar las campañas de búsqueda en el medio del embudo como una campaña de respuesta directa.Confia

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