Cómo GDPR impactará en la localización y en la geo-ubicación

Cuando se trata de GDPR y la orientación por ubicación, el nuevo marco de protección de datos de la Unión Europea está cambiando la forma en que los comercializadores digitales hacen negocios.

Desde que la Regulación general de protección de datos (GDPR) entró en vigencia el 25 de mayo de 2018, ha generado controversia y confusión . A pesar de esto, hay varias razones por las que los mercadólogos deben celebrar el GDPR .

Esta regulación de gran alcance se aplica no solo a los países miembros de la UE, sino también a empresas y gobiernos en cualquier parte del mundo que se ocupan del mercado europeo, incluidos Canadá y los Estados Unidos. El objetivo es proteger la privacidad de los usuarios y darles un mayor control sobre la forma en que se utilizan sus datos, lo que requiere que los profesionales de marketing obtengan un consentimiento activo.

Pero, ¿Qué significa esto para la orientación por ubicación y sus implicaciones para los comercializadores digitales?

Las implicaciones para los comercializadores digitales

La orientación por ubicación, o la orientación geográfica, es la práctica de recopilar datos de ubicación de los usuarios y luego entregar anuncios, contenido o servicios basados ??en la ubicación histórica o en tiempo real de los usuarios. Por ejemplo, si ha comprado en una tienda en particular y esa tienda ahora tiene una venta, sus datos históricos de ubicación podrían usarse para orientarlo con un anuncio o cupón para la venta.

Estos datos se recopilan de varias formas, por lo general a través de su dirección IP o ID de dispositivo móvil cuando utiliza Wi-Fi público gratuito (como en una tienda minorista) o ingresa voluntariamente su código postal o postal. Una ID de dispositivo es una serie de números y letras que identifica su teléfono inteligente, que se recopila cuando descarga e instala una aplicación.

La geofencing es otra forma de segmentación por ubicación, que implica configurar un límite virtual (o una cerca virtual, si lo desea) en torno a una ubicación física que dicta cómo los anunciantes o las marcas pueden interactuar con los dispositivos dentro de ese límite. Por ejemplo, si se encuentra en un área geográfica determinada, es posible que se le impida acceder a cierta información de su dispositivo.

…Para leer más, siga el link del idioma que prefiera