Cómo aprovechar la orientación de audiencia PPC estratégica

La colaboradora Amy Bishop nos muestra cómo utilizar las audiencias dentro de las campañas de búsqueda pagada para orientar y convertir prospectos de manera más efectiva.

Las audiencias son las líneas punteadas que tienen el potencial de conectar casi todos nuestros canales digitales.

Las audiencias pueden ayudar a mejorar el rendimiento dentro de una campaña, y también pueden ayudar a influir en las estrategias de otras campañas, e incluso en otros canales. Al utilizar las audiencias dentro de la búsqueda pagada, podemos compartir contenido de manera estratégica según el prospecto que se encuentre en el embudo y hacer una oferta en consecuencia. Podemos comenzar a reunir información sobre sus intereses, sus características demográficas y las formas en que se han comprometido con la marca.

Hoy, me gustaría hablar sobre todas las audiencias que debería usar dentro de sus cuentas de búsqueda pagada. Revisaré las audiencias que debería aprovechar en su cuenta de pago por clic (PPC) más algunas sugerencias de bonificación sobre cómo puede aprovechar lo que aprende de las otras campañas orgánicas y de pago que está ejecutando.

Acción, acción, queremos acción!

Las listas de remarketing basadas en la actividad son probadas y verdaderas. Me encanta crear audiencias basadas en diferentes actividades dentro del viaje del comprador. Estas audiencias son excelentes porque te dan una idea de dónde están tus visitantes en el embudo.

Puede comenzar a crear embudos de marketing que sean paralelos a su embudo de ventas. Las audiencias se pueden basar en cosas como:

– Visitar ciertas páginas (páginas de productos, páginas de precios, inicios de sesión de lealtad, estudios de casos).- Ver tus videos de YouTube (¡solo necesitas conectar tu cuenta de YouTube!).- Completar una micro conversión (descargar una infografía, libro blanco o e-book).- Visitantes que pasaron mucho tiempo navegando o que tuvieron una gran cantidad de visitas a la página.

Luego puede configurar sus campañas para guiar a las personas por el embudo. Si ya completaron una acción, puedes estar seguro de que les estás proporcionando contenido que les ayudará a pasar a la siguiente etapa del ciclo de compra. Esta estrategia también ayuda a garantizar que todas sus campañas entre canales estén informadas por el recorrido del cliente potencial, independientemente de las plataformas con las que el visitante haya o no participado previam

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