Cómo comenzar con el remarketing en Google Ads y Facebook

Para aquellos de nosotros que trabajamos en publicidad digital, cualquier oportunidad que tengamos para hacer que nuestro enfoque estratégico en línea sea más exitoso es muy apreciada.

El uso de remarketing (a.k.a., retargeting) es esa oportunidad.

Es una segunda oportunidad para publicitar, una oportunidad para realizar ventas cruzadas o una oportunidad para nutrir a su audiencia con sus esfuerzos de marketing de contenidos.

A la inversa, si es necesario, es una forma de excluir la orientación por audiencia y mantener los dólares de la publicidad solo para los nuevos ojos.

Esta es una noticia vieja, ¿verdad?

Técnicamente, sí.

Google comenzó la oferta de remarketing para publicidad gráfica a partir de 2010. Luego, el remarketing apareció en la publicidad de búsqueda en 2013.

Entonces, sí, ha existido por bastante tiempo.

Sin embargo, sorprendentemente, solo veo algunos clientes nuevos que se están aprovechando del remarketing, o que incluso saben lo que es.

La belleza del remarketing es que nuestros objetivos de audiencia son lo que me gusta llamar audiencia considerada. Ellos saben quién eres.

Objetivos de remarketing:

– Direcciones de correo electrónico de sus clientes actuales.

– Direcciones de correo electrónico que ha adquirido a través de la generación de leads.- Las personas que han visitado su sitio web, o una página web específica, y pueden haber exhibido un comportamiento específico (por ejemplo, no convertirse en un objetivo de conversión del sitio).

Es más que solo buscar

¿Por qué debería amar usar el remarketing?

Porque le permite elaborar una estrategia digital en la que su marca siempre está frente a estos usuarios web específicos cuando:

– Visite un sitio web donde la publicidad gráfica está disponible.

– Realizar una búsqueda de palabras clave en un motor de búsqueda.- Ver un video de YouTube.- Use un sitio de redes sociales (por ejemplo, Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Pinterest).

Desde la experiencia personal, el remarketing siempre ha funcionado mejor que la orientación genérica.

Empezando

Las plataformas mencionadas anteriormente han facilitado la implementación de sus esfuerzos de remarketing.

Veamos cómo puede comenzar en algunas plataformas populares.

Si bien no veremos la configuración en todas las plataformas de remarketing y reorientación disponibles, algunos de los siguientes procesos de ejemplo le darán una id

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