Cómo construir un panel de contenido que demuestre su ROI

Probar la efectividad del marketing de contenidos puede parecer desalentador. Pero si no puede demostrar su valía a la c-suite, ¿por qué seguirían invirtiendo en usted y en el marketing de contenidos?

Para demostrar su valor para c-suite, necesita un método fácil y repetible para medir el rendimiento de sus campañas de marketing de contenidos, cómo se vinculan con los objetivos comerciales y qué debe hacer a continuación.

Para demostrar su valor para c-suite, necesita un método fácil y repetible para medir el rendimiento de sus campañas de marketing de contenido.

Es hora de un panel de contenido.

Los paneles de control han existido desde hace mucho tiempo. El objetivo de un panel de control es simple: transmitir la información más relevante sobre algo en un lugar fácil de entender.

Un panel de contenido no es diferente. Pero, ¿cómo crea un panel que demuestre el retorno de la inversión de sus esfuerzos de marketing de contenido sin perderse en un mar de datos? ¿Y cómo va al siguiente paso para crear un panel de contenido para usted, para que sepa qué debe crear a continuación?

Comencemos con un panel de contenido para tu c-suite (aquí te mostraré la plantilla gratuita) y luego nos sumergiremos en la creación de un panel de contenido para tu equipo de marketing de contenido.

Crea un panel de contenido para tu c-suite.

¿Cuáles son sus objetivos de negocio?

Lo primero que debe hacer al crear un panel de marketing de contenido para su c-suite es comprender cuáles son sus objetivos comerciales para su programa de marketing de contenido. Estos objetivos deben vincularse directamente a sus objetivos de marketing de contenido.

Si su objetivo comercial es aumentar los clientes potenciales en un 10% interanual, y el marketing de contenido necesita impulsar la mitad de eso, entonces su objetivo de marketing de contenidos es aumentar los clientes potenciales un 5% interanual.

Si su objetivo comercial es reducir las llamadas a su soporte al cliente en un 25%, y es 100% dependiente de ser alcanzado a través de una nueva sección de preguntas frecuentes en línea que su equipo de contenido está creando, entonces su objetivo de marketing de contenido es reducir las llamadas de soporte al cliente en un 25%.

¿Qué métricas de contenido importan?

Usted manifiesta lo que mide.

¿Qué métricas mostrarán el éxito o el fracaso de sus objetivos de marketing de contenido? En el primer ejemplo anteri

…Para leer más, siga el link del idioma que prefiera