Cómo crear el anuncio perfecto (orientación por público)

Como especialistas en marketing de búsqueda, somos muy conscientes del poder de la orientación por público. Lo probamos con el remarketing, lo que desbordó nuestras tasas de conversión y nos dejó luchando para reestructurar las campañas.

Durante años, he estado describiendo el cambio hacia el público en artículos como Búsqueda de buscadores y Desarrollo de su estrategia de orientación por público. Los especialistas en marketing de búsqueda llevan mucho tiempo preparándose para una nueva era de búsqueda basada en una mayor focalización, más personalización y más inteligencia, a pesar de que no está claro exactamente cuándo o cómo llegaría.

Segmentación demográfica

Hay muchas maneras en que los anunciantes de búsqueda se dirigen a sus audiencias: a través del comportamiento del usuario, datos demográficos, intereses, dispositivo y ubicación, pero lo que falta es una capa adicional de segmentaciones demográficas, como la empresa para la que alguien trabaja o el título de su trabajo.

La recién anunciada Microsoft Audience Network (MSAN) está superando los límites de la búsqueda, ya que moderniza la publicidad nativa tradicional y mejora las capacidades de focalización para aprovechar los poderosos datos disponibles de Microsoft Graph, que incluye datos de LinkedIn que nadie más tiene.

¿Qué significa esto para los vendedores? Ahora es más fácil que nunca llegar a conjuntos de usuarios específicos durante sus viajes de compra.

¿Cuan sencillo?

Mientras que los anuncios de búsqueda utilizan palabras clave y se basan predominantemente en texto, los anuncios de audiencia se basan en imágenes y en Feed.Mientras que las palabras clave esperaban que sus clientes realizaran búsquedas, los anuncios de audiencia usan inteligencia artificial para encontrar y llegar a su público objetivo específico.Mientras que las palabras clave usan algoritmos, los anuncios de audiencia usan inteligencia artificial y análisis predictivos.Gracias a los anuncios de audiencia, los profesionales del marketing ahora tienen acceso a más ingredientes de orientación para obtener un anuncio perfecto. Echemos un vistazo a esos ingredientes.

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