¿Cómo deben PPC y SEO trabajar juntos para ganar visibilidad?

Lograr que PPC y SEO trabajen juntos de manera efectiva siempre es un objetivo clave, ya sea que estemos administrando solo uno de los canales o ambos.

Aunque en principio suena fácil, en general no lo es. Una solicitud típica que surge es la de compartir la copia del anuncio de PPC de mayor rendimiento por categoría y usar esto para actualizar las meta descripciones.

Compartir el rendimiento de la copia de anuncios es algo que los equipos de PPC deberían estar haciendo con sus homólogos de SEO; pero a menos que sus meta descripciones sean horribles, el impacto aquí es mínimo.

Esto nos lleva al primer problema que encuentra, aunque hay muchas cosas que PUEDE hacer, elegir y priorizar lo que hace cuando es vital.

La segunda solicitud común es desactivar los anuncios PPC cuando se ubica en la posición uno (P1) de forma orgánica. Inicialmente, esto tiene mucho sentido y llama la atención de los CMO y los CFO. Pero este es el segundo desafío clave a superar; ¿Cómo obtengo los datos correctos en el lugar correcto para saber si realmente está funcionando?

Tomemos un ejemplo típico: seguro de automóvil. Aquí vemos a MoneySuperMarket clasificando P1 orgánicamente:

El empuje inevitable viene; podemos desactivar el PPC en [seguro de automóvil] porque es muy caro y estamos clasificando P1 de forma orgánica.

Bueno, probablemente no. Sí, su informe es preciso: clasifica P1 de forma orgánica. Pero en realidad eres el quinto resultado en esa página. En mi monitor de trabajo, el ranking orgánico ha pasado la mitad de la página. En el móvil estás muy por debajo del pliegue:

Aquí es donde obtener los datos correctos es clave.

Universo de palabras clave

Una forma en la que estamos mejorando los datos SEM para nuestros clientes es a través de un universo de palabras clave. Esto no es perfecto de ninguna manera, pero nos brinda un marco de trabajo sobre el cual construir nuestros informes y optimizar los esfuerzos. Una plantilla se puede encontrar aquí.

Utiliza datos de consulta de búsqueda PPC como punto de partida. Es importante usar esto; en lugar del informe Paid v Organic que puede encontrar en Google Ads o Search Ads 360. La razón de esto es que los datos de consulta de búsqueda de Compras no se incluyen en este informe, por lo que para los minoristas es probable que se pierda una tonelada ¡de datos!

Combine esto con los datos orgánicos de la Consola de búsqueda y comenzará a tener una

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