Cómo elegir temas para una estrategia de clúster SEO

Los clústeres de temas son una estrategia para la optimización de motores de búsqueda y el marketing de contenido. El enfoque – organizar el contenido de un sitio en torno a temas y subtemas – puede ser efectivo si elige los grupos adecuados.

“Hace años, las personas hacían consultas de palabras clave fragmentadas a los motores de búsqueda para encontrar respuestas a sus preguntas. Hoy en día, la mayoría se siente cómoda planteando preguntas complejas a un motor de búsqueda, y esperan un resultado preciso y oportuno , escribió Mimi An, en un informe de HubSpot de 2017.

“Los buscadores que desean una respuesta específica también usan muchas frases diferentes en sus consultas. Y ahora los motores de búsqueda son lo suficientemente inteligentes como para reconocer las conexiones entre consultas. Los algoritmos han evolucionado hasta el punto en que pueden comprender el contexto temático detrás de la intención de búsqueda, vincularlo a búsquedas similares que han encontrado en el pasado y entregar las páginas web que responden mejor a la consulta.

Por lo tanto, los especialistas en marketing pueden desarrollar grupos de temas que utilizan enlaces internos y externos para demostrar experiencia en un tema en particular. Ese tema debe ser algo general, pero no tan amplio que su empresa no pueda clasificarlo.

Su tema debe ser encapsulado en muy pocas palabras. Piense en frases como zapatos veganos, bicicletas eléctricas o aSEO de barba.

Esto puede ser más difícil de lo que parece. Si le pidiera que presentara cinco temas para su negocio, ¿podría hacerlo?

Lo que sigue es un proceso que he usado para crear grupos de temas minoristas.

Paso 1: Identificar clientes objetivo

Es posible que su empresa ya tenga personalidades de clientes o una serie de perfiles de clientes. Si ese es el caso, comienza con estos. Si no es así, haga un poco de trabajo para identificar a su cliente objetivo.

¿Quiénes son esos clientes? ¿Qué edad tienen? ¿Por qué compraron un producto de su negocio? ¿Por qué quieren o necesitan sus productos? ¿Cómo aprendieron sobre tu tienda o tus productos?

Su investigación podría tomar algunas formas. Puede elegir encuestar a los clientes, organizar un grupo de enfoque o simplemente entrevistar a algunos de sus mejores clientes.

Durante una entrevista o encuesta, identifique algunas de las razones por las cuales su audiencia de clientes potenciales podría buscar su producto. I

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