Cómo elegir un proveedor de datos de ubicación

Esta es la primera entrega de mi nueva columna de Search Engine Land, On Location . Se centrará en el SEO local, el marketing basado en la ubicación, la inteligencia de ubicación, las tendencias relevantes del comportamiento del consumidor y los análisis en línea y fuera de línea. También me interesa saber de usted qué temas y temas le gustaría ver cubiertos.

Los datos de ubicación móvil se han convertido en una herramienta crítica y versátil para los vendedores. Puede actuar como un tipo de sustituto de cookies en el mundo real (ID de dispositivo), identificar segmentos de audiencia, proporcionar perspectivas competitivas y medir el impacto de los medios digitales y tradicionales en las visitas y ventas de tiendas.

Hay más de 20 compañías que ofrecen inteligencia de ubicación de una forma u otra en el mercado estadounidense. Pero no todos los proveedores de datos de ubicación ofrecen una cobertura o calidad de datos idéntica. De hecho, hay pruebas que sugieren que la mayoría de los datos de ubicación de flujo de oferta programáticos, que algunos proveedores utilizan como su fuente principal, es fraudulento o de calidad cuestionable.

Las marcas, los minoristas y las agencias que trabajan en su nombre deben aprovechar las perspectivas de ubicación y las capacidades de atribución. Aquellos que no lo están haciendo están perdiendo una oportunidad significativa. Pero elegir el proveedor correcto importa. ¿Cuáles son los atributos o capacidades a buscar?

Para responder a estas preguntas, invité a varias compañías del segmento ( PlaceIQ , NinthDecimal , Placed y Foursquare ) a ofrecer sus ideas y recomendaciones. Muchas de sus respuestas se superponían (es decir, en relación con el suministro de datos y la precisión), pero también hubo diferencias en el énfasis y las respuestas únicas: a continuación.

Entender de dónde vienen los datosLa recomendación general de todos fue obtener una comprensión clara de las fuentes de datos y la proporción de datos de primera persona y de terceros. ¿Qué porcentaje del conjunto de datos se compone de datos de flujo de oferta? La mayoría de las empresas utilizarán datos de primera y tercera parte, pero ¿tienen un proceso para eliminar datos inexactos?

…Para leer más, siga el link del idioma que prefiera