¿Cómo funciona Google Remarketing y por qué debería usarlo?

Google Remarketing se ha convertido en una de las plataformas más utilizadas entre empresas B2B y B2C. Según un estudio realizado por AdRoll, solo el 2% de los consumidores realiza una conversión durante su primera visita a una tienda en línea. En lugar de renunciar al 98% restante, las campañas de reorientación buscan recuperar una parte de estos clientes potenciales, dándoles una segunda oportunidad. Pero, ¿cómo funciona Google Remarketing, en qué consiste exactamente esta modalidad de publicidad?

Desde su lanzamiento en 2000, las herramientas de publicidad de Google AdWords (anuncios de Google desde el año pasado) han sido un gran aliado para las marcas en todos los sectores. Las campañas de remarketing gozan de una enorme popularidad debido a su alta tasa de conversión y excelente retorno de la inversión. De acuerdo con un estudio de Criteo, cuando un consumidor potencial ve un anuncio de retargeting, existe una probabilidad del 70% de que compre el producto / servicio en cuestión.

Sorprendentemente, 9 de cada 10 profesionales de marketing consideran que el retargeting funciona mejor (o al menos tan bien) que el marketing por correo electrónico o el posicionamiento orgánico en motores de búsqueda, según el estudio del Estado de la industria de AdRoll.

¿QUÉ ES EL REMARKETING Y POR QUÉ LE INTERESA A LOS ECOMMERCES?Antes de profundizar en el funcionamiento de Google Remarketing, es lógico definir correctamente esta herramienta de publicidad, que se utiliza cada vez más en el mundo digital.

El remarketing se define como un tipo de campaña dirigida específicamente a un grupo de usuarios que han visitado previamente un comercio electrónico en particular, ya sea mediante tráfico orgánico o pagado. En esta visita, este grupo recibió una cookie de seguimiento, que se almacenó en su dispositivo de navegación y le permite mostrar nuevamente los productos visitados a través de anuncios.

Por lo tanto, el remarketing es similar a dar una segunda oportunidad a aquellos consumidores que estaban a punto de hacer una conversión. En comparación con las campañas de marketing habituales que se encuentran a menudo en Google y Facebook, las campañas de reorientación son muy segmentadas, ya que se dirigen a un público común: visitaron un sitio web sin realizar conversiones.

Además del beneficio de la segmentación, las campañas de remarketing tienen muchas otras ventajas, como las altas tasas de clics o el a

…Para leer más, siga el link del idioma que prefiera