¿cómo mejorar los esfuerzos de integración de campañas?

Aunque la mayoría de los especialistas en marketing creen que sus campañas publicitarias están totalmente integradas y son efectivas, investigaciones previas sugieren que muchos clientes no están de acuerdo.En el informe AdReaction: The Art of Integration de Kantar Millward Brown, estadísticas, pero solo el 58 por ciento de los clientes estuvo de acuerdo. Para echar un vistazo más de cerca a la desconexión, hablamos con Bethany Gostanian, VP de Investigación en Kantar Millward Brown. La buena noticia es que el 47 por ciento de los consumidores dicen que, en comparación con hace tres años, los anuncios se ajustan mejor entre los diferentes formatos. Pero, aún hay margen de mejora. Los profesionales del marketing están estudiando su estrategia planificada, que podría integrarse de alguna manera, pero no necesariamente de forma clara para todos los consumidores. Y aunque es poco probable que los puntos de vista de los especialistas en marketing y los consumidores se alineen al 100%, los especialistas en marketing definitivamente tienen las herramientas para mover la efectividad en la dirección correcta .Fue interesante ver que en la receptividad, la publicidad en línea sigue siendo menos popular que la publicidad más tradicional. Esto se debe a que los consumidores esperan un nivel de control en el espacio en línea, mientras que la publicidad en línea puede ser percibida como más intrusiva. Un punto brillante fue que Gen Z fue más receptivo al video móvil que lo que vimos en estudios previos.

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