Cómo potenciar los anuncios de Google Shopping

PPC para SmalRunning una exitosa campaña de Google Shopping no es ciencia de cohetes, pero definitivamente hay un arte en ello. Cada vez que me piden que audite una cuenta, surgen los mismos problemas o áreas de mejora una y otra vez. Por lo tanto, he elaborado este artículo para abordar algunos de esos problemas comunes y ayudarlo a aprovechar al máximo sus campañas publicitarias de Google Shopping.

Lo primero que debe saber es que la clave del éxito de los anuncios de Google Shopping es comprender cómo difieren de las campañas de anuncios de texto. En pocas palabras, no hay palabras clave, solo productos, y cada producto en su Feed es una palabra clave de concordancia muy amplia. Debe utilizar las herramientas que tiene a su disposición para obtener un mayor porcentaje de impresiones en los productos, consultas de búsqueda y / o audiencias que obtienen los mejores resultados.

Hay dos palancas de optimización principales en Google Shopping. Primero está el Feed en sí mismo: el motor de toda la operación, que necesita estar constantemente actualizado, conforme a las especificaciones y optimizado para la búsqueda de los usuarios. El segundo es el lado de la administración de ofertas, en el que me centraré primero, ya que ofrece las ganancias más rápidas. La forma de estructurar y administrar las Campañas de Shopping en AdWords puede tener un impacto significativo en la velocidad a la que sus productos salen volando de sus estantes (proverbiales).

La puesta en marcha

Este es mi enfoque en dos pasos para configurar el éxito de Google Shopping (sin utilizar ninguna plataforma de administración de ofertas).

Paso 1. Comprende las herramientas que tienes a tu disposiciónLos anuncios de Google Shopping no se deben estructurar de la misma manera que una campaña de búsqueda tradicional. A continuación, le mostramos cómo usar las herramientas de AdWords para aprovechar al máximo la plataforma …

1 Campañas

Divida los productos en diferentes campañas para ayudarlo a administrar los presupuestos y obtener un porcentaje de impresión en los productos adecuados (por ejemplo, cree una campaña de Navidad para sus productos de temporada). Luego puede obtener información inteligente y usar palabras clave negativas para filtrar consultas de búsqueda en jerarquías de presupuesto específicas. Veremos cómo hacer esto con más detalle en la segunda parte.

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