Construye una audiencia. Construye un foso.

Andrew Ng, ex jefe de científicos de Baidu (quien también dirigió el proyecto de aprendizaje profundo de Google), mencionó recientemente una estrategia interesante que recomienda a las startups de IA.La idea es simple: los datos son un activo más defendible para las empresas de IA que los algoritmos. Entonces, si invierte en un conjunto de datos que nadie más tiene, puede convertirlo rápidamente en un ciclo de retroalimentación positiva.Obtener los datos> Crear un producto> Obtener usuarios> Obtener más datos> Crear un mejor producto> Obtener más usuarios y más.Foso AIEs un tipo de efecto de red, y por lo tanto una estrategia extremadamente potente si lo haces bien, como lo demuestra el liderazgo de búsqueda casi inexpugnable de Google.Cualquiera puede construir una barra de búsqueda. Pero nadie tiene los datos que Google tiene.Sus datos son su foso.De lo que hablamos cuando hablamos de marketing de contenidosHa pasado mucho tiempo desde que escuché a alguien hablar sobre el tema del marketing de contenidos. Y no me refiero a la mierda de involucrar a la gente.Me refiero a la ventaja única que consistentemente puede gran contenido acumular una marca?En mi opinión, el foso que podemos ayudar a las empresas a construir con contenido es una audiencia que siempre regresa.(Y para ser claro, no me suscribo a la idea de que todos los que lanzas un anuncio son audiencia. Son solo tu audiencia si vinieron por ti).El ciclo de retroalimentación para el que estamos tratando de optimizar es algo así como:Haga las cosas buenas que necesita> Obtenga su atención> Aprenda de ellos> Haga más cosas geniales que necesiten> Mantenga su atención> y así sucesivamente.Foso de marketing de contenidosComo cualquier buena estrategia, es simple en el papel pero intensamente desafiante de ejecutar.Tienes que mantenerte enfocado en una visión coherente, comprometerte a servir a un público (no solo vendiéndoles) a un costo significativo y hacer grandes cosas una y otra vez.De hecho, es tan difícil que tiene sentido que muchas empresas ni siquiera intenten hacerlo.Pero luego observa las empresas que sí se comprometieron a hacer justamente esto y ve el valor compuesto de servir constantemente a la audiencia con el contenido que les importa.Me refiero a Andreessen Horowitz. Me refiero a First Round Capital. Me refiero a Stripe. Me refiero al consejo de TBM de Apptio. Quiero decir Impensable.Estas son

…Para leer más, siga el link del idioma que prefiera