¿Cuál es el futuro del marketing de contenidos?

Supervivencia del contenido de los más aptos

Evolucionando de la producción de contenido al rendimiento

El primer grupo de profesionales de contenido surgió de la sopa primordial de marketing B2B con una ventaja de superhéroes. El gen creativo.

Se dispusieron a impulsar un cambio desde el aburrido y análogo terreno de los papeles blancos incoloros al emocionante mundo digital de los gloriosos medios en tecnicolor.

Como alguien dijo en ese momento: ya no estamos en Kansas. Pero, a diferencia de Dorothy, no queríamos volver.

Tampoco deberíamos nosotros. El gen creativo encontró una armonía perfecta en su nuevo entorno, proporcionando el contenido magnético que los motores de búsqueda, las redes sociales y la automatización de marketing desempeñan.

Bajo estas condiciones, las primeras carteras de contenido florecieron y se difundieron para hacer de sus creadores (y sus compañías) las primeras estrellas de rock del nuevo mundo de marketing B2B.

El mensaje fue cristalino: produzca contenido creativo centrado en los problemas de sus clientes y se darán paso a paso.

Entonces, digamos que diez años después, un eón en escalas de tiempo digitales, ¿el contenido sigue siendo una gran apuesta? Si aún quieres tráfico, compromiso, gloria eterna y riquezas no contadas, entonces la respuesta debe ser sí.

Pero necesitamos evolucionar para conseguir todo eso.

La brecha de marketing

La primera ola de marketing de contenidos sería como una persona desequilibrada: reducir el lado del contenido (oferta) y el lado del marketing (demanda). Era contenido, pero ¿era realmente marketing?

Esa disparidad no pasó desapercibida.

Cuando Mark Shaefer publicó shock de contenido, describió una oferta de contenido en crecimiento exponencial que está superando rápidamente a la demanda.

Vio un flujo de contenido fuera de control ahora fuera de sincronización con su entorno. Si lanzamos tantas cosas (dudosas), en el mejor de los casos, nos quedaremos sin público o, en el peor, nos agobiaremos y mataremos.

A menos que cambiemos, nos dirigimos hacia un apocalipsis de contenido autoinfligido.

Pero, al igual que en muchos escenarios apocalípticos, este pasa por alto un componente crucial: el notable ingenio de los seres humanos (a veces incluso los vendedores).

No sólo seguimos. Nos estamos adaptando. Y es bueno

 Supervivencia del más apto

No todos lo van a lograr. Las barreras de entrada aument<

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