¿Cuál es la relación entre PPC y SEO en eCommerce?

Muchas compañías de comercio electrónico tratan Pay Per Click (PPC) y Search Engine Optimization (SEO) como categorías completamente separadas. En la mayoría de las configuraciones, encontrará equipos completamente separados para cada uno: operaciones únicas con interacción limitada. Después de todo, cada uno sigue siendo una disciplina distinta que requiere diferentes habilidades.

Pero aquí está la cosa. Ambos son lados diferentes de la misma moneda: búsqueda.

Raspe la superficie y verá rápidamente que los dos pueden y deben formar una relación productiva. Haga que suceda, y un marketing de búsqueda más eficaz no está muy lejos.

El blog de hoy ofrece algunas formas directas en que PPC y SEO pueden beneficiarlo:

Destacarse de la multitud

Una sinergia entre PPC y SEO aumenta la visibilidad. Es un beneficio obvio: disfrutará de una mayor exposición en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Muchas empresas reducen su presupuesto de PPC para una palabra clave cuando alcanzan una posición superior orgánicamente. Pero eso puede conducir a la pérdida de ventas. Y, de hecho, el 64.6% de las personas hace clic en los anuncios cuando buscan un producto o servicio.

Fuente: Tirachinas

Mira la imagen de arriba. Puede ver qué tan rápido cae la tasa de clics más bajo está en los listados orgánicos. Mantener algo debajo de las dos posiciones principales ofrece un incentivo adicional para continuar pujando por esa palabra clave. Si la lista PPC sigue siendo rentable … y trae más clientes frente a la lista orgánica por sí misma … ¿por qué sacar sus anuncios PPC para esa palabra clave?

En el caso de las palabras clave súper competitivas, es posible que desee continuar promocionando las palabras clave que ya tiene en alta posición (lo que aumentaría la visibilidad de esa palabra clave). Reducir el gasto de PPC para esa palabra clave podría suponer un mayor descenso de las ventas de lo previsto: incluso si mantiene la posición orgánica superior.

Los datos de PPC pueden informar su estrategia de SEOLos datos de PPC pueden ser extremadamente útiles para SEO. El intercambio mutuo de información entre campañas ayudará a identificar palabras clave más rentables (y la intención del cliente detrás de ellas).

Digamos que una palabra clave específica funciona bien para sus campañas de PPC: tiene una alta tasa de conversión y altos niveles de participación del usuario. Esa palabra clave

…Para leer más, siga el link del idioma que prefiera