Cuando algunos indicadores son útiles y cuando no

¿Cuándo es correcto usar métricas como la tasa de rebote, las páginas por visita y el tiempo en el sitio? ¿Cuándo es mejor que los ignores? Existen innumerables opiniones sobre si este tipo de métricas son valiosas o no, y como es de suponer, la respuesta se encuentra en tonos de gris. Conozca lo que Rand tiene para decir sobre el gran debate sobre métricas en el episodio de hoy de Whiteboard Friday.

Cuando la tasa de exploración de tasa de rebote y ppc son parámetros útiles y cuando chupan

Transcripción de video

Howdy, fanáticos de Moz, y bienvenidos a otra edición de Whiteboard Friday. Esta semana estamos conversando sobre los tiempos en los que la tasa de rebote, la tasa de exploración, que es páginas por visita, y el tiempo en el sitio son mediciones desastrosas y cuando en realidad son métricas bastante útiles.

Esto sucede bastante. Veo en el mundo del marketing digital que las personas hablan de estas métricas como si fueran escorias sucias, métricas del fondo del barril a las que nadie debería prestarle atención, o que son estas métricas elevadas y perfectas que son lo que Deberíamos estar optimizando para. Ninguno de esos es realmente exacto. Como suele ser el caso, la verdad generalmente se encuentra en algún punto intermedio.

Así que, primero, algo de crédito para Wil Reynolds, quien planteó esto durante una discusión que tuve con él en las oficinas de Siege Media, una entrevista que Ross Hudgens reunió con nosotros, y Sayf Sharif de Seer Interactive, su Director de Analítica, quien dejó un comentario increíble sobre esta discusión en la publicación de LinkedIn de ese video. Vamos a vincular a aquellos en este Whiteboard Friday.

Entonces Sayf y Wil estaban básicamente argumentando que estas son una especie de métrica. No confiamos en ellos No los usamos mucho. Creo que, muchas veces, eso tiene sentido.

Instancias cuando estas métricas no son útiles

Aquí es cuando estas métricas, la tasa de rebote, las páginas por visita y el tiempo en el sitio tipo de chupar.

1. Cuando se utilizan en lugar de acciones de conversión para representar el éxitoAsí que apestan cuando los usas en lugar de acciones de conversión. Entonces, una conversión es que alguien tomó una acción que yo quería en mi sitio web. Completaron un formulario. Compraron un producto. Pusieron su tarjeta de crédito. Sea lo que sea, llegaron a una página a la que quería que llegaran.

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