¿Deberías pensar en escribir publicaciones de instrucciones?

Es un viejo adagio que probablemente hayas escuchado antes. Y muchos blogueros y escritores de contenido lo han tomado muy en serio, incluido yo mismo, e interpretaron ese consejo como escribir publicaciones sobre cómo hacerlo.

Me gusta compartir lo que sé; Me gusta ayudar a la gente (y me gusta ser visto como el experto). Así que no es de extrañar que haya escrito muchas publicaciones de procedimientos.

Tantos.

Pero confiar en lo que me gusta escribir no siempre toma en cuenta al público al que está destinado. Y mantener a la audiencia en mente para su contenido es vital, porque hacerlo mal puede significar perder mucho tiempo y atraer a muchas de las personas equivocadas.

El problema con el contenido de cómo hacerlo.

Por un tiempo, la sabiduría prevaleciente en la tierra de los blogs parecía centrarse en ser el experto; sé útil y la gente querrá ir a tu sitio y leer tu contenido. ¿Y la mejor manera de ser útil? Escribe publicaciones de cómo hacerlo.

Además, muchos de los últimos años se centraron en la creación de actualizaciones de contenido: mini imanes de plomo creados para una parte específica del contenido que impulsaría las suscripciones de correo electrónico. Naturalmente, esta estrategia se prestó para crear hojas de trabajo y guías, y éstas son las más fáciles de producir con contenido práctico.

También hubo una cierta cantidad de consejos que las publicaciones que responden a preguntas específicas (como cómo colgar un marco de imagen) harían bien con los motores de búsqueda, ya que el SEO de cola larga se hizo más popular para apuntar.

Todo esto sigue siendo cierto, hasta cierto punto.

Pero la audiencia de las publicaciones de procedimientos es intrínsecamente diferente de la audiencia atraída por otros tipos de publicaciones. Y pueden o no ser el tipo de personas que quieres atraer.

El contenido instructivo atrae a un subconjunto muy específico de cualquier audiencia: aquellos que quieren saber cómo hacer algo. (Duh.)

A menudo, estas personas son independientes, nacidos en DIY, a quienes les gusta resolver las cosas por su cuenta.

Y eso es increíble, si su cliente ideal incluye a esas personas y usted tiene algo para venderlas.

El problema ocurre cuando tenemos una discrepancia entre el tipo de contenido, la audiencia que atrae y el cliente ideal para el negocio.

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