Desglosando las nuevas realidades de la búsqueda local (SMX West)

La búsqueda local y el SEO se tratan con frecuencia como consideraciones secundarias para los comercializadores de búsquedas. Sin embargo, especialmente en lo que respecta a la búsqueda móvil, deben ser primarios. Al usar los datos y las declaraciones públicas de Google, es seguro decir que hay al menos 350 mil millones de consultas locales anuales, lo que probablemente sea conservador.

La sesión de New Realities of Local Search en SMX West cubrió una serie de temas y temas críticos para los comercializadores de búsquedas locales, incluidos los factores de clasificación, Google My Business, preguntas y respuestas, mapas de spam local y la optimización de Google Posts.

Conozca sus factores locales de clasificación

Dana DiTomaso , presidente de Kick Point, lideró la sesión y ofreció la descripción más amplia de optimización de búsqueda local y PPC local. Comenzó con una descripción general de la encuesta de Factores de Clasificación de Búsqueda Local más reciente , que rastrea experiencias y opiniones de SEO. Señaló que la encuesta encontró que las señales de GMB son ahora el factor único más prominente entre las principales consideraciones.

Ella habló sobre la visibilidad reducida de las publicaciones de Google, pero argumentó que el beneficio de las publicaciones no es el CTR, sino que aumenta la visibilidad del paquete local de la publicación consistente. Recomendó publicar al menos una vez cada siete días y experimentar con diferentes contenidos: videos, fotos, eventos.

Muchas marcas y minoristas no responden a las preguntas y respuestas de Google. Este es un error significativo; Los mercadólogos pueden estar perdiendo oportunidades y una oportunidad de ofrecer información valiosa a clientes potenciales. Ella sugirió hacer y responder sus propias preguntas (no publicar comentarios falsos) pero ofrecer información útil. Añadió que los mercadólogos deberían promocionar buenas preguntas al menos tres veces para ganar visibilidad en el Panel de conocimiento.

Las opiniones son otro factor crítico de clasificación y serán un diferenciador en verticales competitivos. Dana argumentó que los especialistas en marketing deberían centrarse primero en las opiniones de Google y señaló que las opiniones más largas a menudo se incluirán en el Panel de conocimiento.

Al capturar comentarios, ella recomendó pensar en lo que quiere que la gente diga sobre el negocio. Haga preguntas muy específicas, dijo, y

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