El Estado de PPC, Informe 2018-2019

Ser un profesional pagado de los medios, ya sea interno o con una agencia, tiene sus propios desafíos. La publicidad digital está cambiando constantemente, y 2018 no fue la excepción, ya que vimos que la popularidad de las ofertas publicitarias de Amazon se disparaba, los cambios más importantes en la oferta de Google, los problemas y actualizaciones de la plataforma de Facebook y mucho más.

El informe anual del estado de PPC de Hanapin Marketing proporciona innumerables ideas para los comercializadores de medios digitales, incluido lo que se espera para el próximo año. El informe se basa en los comentarios de más de 400 vendedores, incluidos personas influyentes y tomadores de decisiones de marcas y agencias de marketing digital.

Los participantes representaron un amplio espectro de todas las industrias, incluyendo: comercio minorista, tecnología, finanzas, salud y publicaciones. Este año, los encuestados fueron de marcas (45%) y profesionales de la agencia (57%), con los títulos que incluyen especialistas (27%), gerentes (46%) y directores y más (27%).

Este informe proporciona inteligencia para los comercializadores digitales sobre dónde deberían (o no deberían) enfocar sus presupuestos e identificar oportunidades potenciales para 2019.

Tendencias del gasto en PPC

El pago por clic (PPC) es una pieza fundamental del marketing de motores de búsqueda, por lo que no es sorprendente que en este informe, el 79% de los especialistas en marketing digan que el PPC es un gran impulsor para su negocio.

El 62% de los comercializadores planean aumentar sus presupuestos de PPC en los próximos 12 meses, mientras que el 35% mantendrá los presupuestos iguales. El 68% de las marcas dice que su presupuesto para 2019 es mayor que el año pasado, y el 18% dice que es mucho más grande. Además, las agencias compartieron que el 67% de los clientes tienen presupuestos más altos para PPC en 2019.

En lo que respecta a la inversión publicitaria por plataforma, el informe encontró que más del 60% de los profesionales de marketing planean gastar más en anuncios de texto, mientras que solo el 49% planea gastar más en anuncios sociales. Esto contrasta fuertemente con el informe del año pasado, donde los expertos en marketing indicaron que gastarían un 72% más en anuncios sociales.

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