El futuro de la búsqueda y el SEO

SEO es una de las industrias más rápidas del mercado; constantemente en alerta, es una de las razones por las que nos encanta. Pero pensar en lo que depara el futuro para la industria puede ser emocionante y atemorizante. ¿La inteligencia artificial (IA) finalmente hará que la búsqueda sea mejor o peor? Es el futuro SERPless? ¿Y cuáles son las ramificaciones para los SEO? Abundan las preguntas y la especulación.

En este artículo, echamos un vistazo a algunos de los temas clave que surgen al considerar el futuro de la búsqueda.

Inteligencia artificial

En este momento, AI parece ser de lo único que la gente puede hablar, y no va a ninguna parte. De hecho, se anticipa que AI tendrá un impacto significativo en todas las cosas de marketing.

RankBrain

Ya hemos estado experimentando los efectos de la IA en la búsqueda durante algún tiempo, desde que Google lanzó su algoritmo RankBrain. En resumen, el objetivo de RankBrain es ayudar a los motores de búsqueda a reconocer el contexto de la consulta, comprender mejor lo que realmente quiere el usuario y no solo procesar cada palabra individual de la consulta. Esto es particularmente importante dado el aumento de la búsqueda por voz, que usa un lenguaje más natural.

Datos soñando

La inteligencia artificial está intrínsecamente vinculada a los grandes datos; son los datos que permiten que la IA funcione y que el aprendizaje automático transforme la forma en que buscamos. Los seres humanos solo son capaces de procesar una cantidad limitada de datos, que es donde ingresa la IA: para hacer cosas que los humanos no pueden o que son inherentemente malas. Aquí es donde se dirige AI en búsqueda, reemplazando y mejorando gradualmente las tareas que los humanos no pueden completar (o al menos completar con una alta calidad). Estamos buscando utilizar la importante capacidad de procesamiento del binario para nuestra ventaja.

Ya hemos visto bots intentando escribir contenido, y fue lo suficientemente bueno como para pasar la primera ronda de selección de un premio literario nacional en Japón. Si bien no es tan bueno como algo que un redactor o periodista experimentado podría manejar, es solo el comienzo. En unos años más, el contenido bot-escrito probablemente será una opción muy viable para las empresas que buscan crear contenido como parte de una campaña de SEO.

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