El problema con el contenido y cómo lo solucionamos

Hace unos meses, Mark Traphagen escribió una publicación en Search Engine Land que realmente me llamó la atención. La publicación, Redes sociales en 2018: tiempo para crecer o salir se basa en la premisa de que las redes sociales deben dar el siguiente paso para convertirse en un canal legítimo. Un canal con estrategias reales, sin atajos, y lo más importante, un canal que es responsable de las ventas y los ingresos.

Mientras leía el artículo, me hizo pensar en dónde estamos con el marketing de contenidos. Después de todo, durante años nos han dicho que el contenido es el rey, el contenido es la reina o el contenido lo es todo. Si ese es el caso, entonces, ¿por qué vemos estadísticas como esta?

Seamos realistas. Parte del problema es que, si bien el contenido está ciertamente en todas partes, y en todo lo que hacemos, se trata como su propio canal separado. El contenido tiene que ser una parte coherente de la estrategia general de marketing y, lo que es más importante, debemos hacer un mejor trabajo para medir su valor.

Al igual que las redes sociales, es hora de que el contenido crezca.

¿Cómo hacemos eso exactamente? En mi opinión, se trata de tres cosas:

– Responsabilidad. Si queremos crecer, si queremos ser vistos como algo invaluable, como parte central de la estrategia, o incluso para recibir un pago mayor, nuestro trabajo debe estar vinculado a los resultados.- Integración. El resultado del contenido en silos es la mensajería inconsistente, las oportunidades perdidas y, desafortunadamente, la pérdida de ventas. Tenemos que integrar nuestros canales.- Metas y Estrategia. Tu contenido debe tener un objetivo. En todo lo demás que hacemos,ya sea SEO, búsqueda pagada, correo electrónico, tenemos un objetivo. Para ser exitoso, necesita saber lo que realmente está tratando de hacer.

Como comercializadores de contenido, es hora de admitir que tenemos algo que hacer y para llevarlo al siguiente nivel, debemos enfocarnos en estas tres cosas.

1. Metas y Estrategia

Los objetivos son la parte más importante de su programa de marketing de contenidos y para comprender nuestros objetivos, debemos responder algunas preguntas simples:

¿Para qué estás creando contenido?Hice una presentación el mes pasado sobre la identificación de lagunas en su contenido. Toda la premisa era que, como especialistas en marketing, no podemos simplemente perder tiempo creando contenido. Necesitamos encontra

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