Entendiendo el valor oculto de SEO

¿Cuál es el valor del SEO para nuestro negocio?

Ejecutivos de marketing B2B en todo el mundo se hacen esta pregunta. Y muchos están teniendo problemas para encontrar una respuesta.

No son expertos en SEO. Están tratando de descubrir la mejor manera de generar clientes potenciales para el negocio. Se han capacitado para cuestionar y medir el valor de cada iniciativa de marketing. Esta es una perspectiva beneficiosa, pero hay algunos matices en SEO que hacen que su valor sea un poco más complicado de entender.Por qué el valor de SEO es más difícil de entender que otros canales de marketing digital1. Es difícil estimar cuánto tiempo tomará crear un resultado de SEO específico

En general, cuantos más datos tenga como comercializador, más fácil será pronosticar cuánto tiempo llevará obtener un resultado específico. Esta es la razón por la que los resultados de SEO pueden ser más difíciles de pronosticar que los resultados pagados: hay menos datos directos disponibles.

La mayoría de las plataformas de publicidad le proporcionarán información para optimizar su campaña. Esa es la expectativa ya que estás pagando por la oportunidad. Facebook le proporcionará una puntuación de relevancia. Google AdWords compartirá un puntaje de calidad. En SEO, no obtienes nada. Tu página aparece donde sea que aparezca, y depende de ti averiguar por qué.

El profesional de SEO debe aplicar ingeniería inversa a la página de resultados de la búsqueda e idear una hipótesis sobre por qué la página está clasificando dónde está. Este proceso requiere tanto un enfoque científico como creativo.

– Científico, para poder analizar datos de varias herramientas. – Creativo, para poder comprender la perspectiva de su público objetivo.

Esta es la mentalidad de un destacado profesional de SEO. Es por eso que el título del libro de texto de SEO más popular es El arte de SEO.

¿Existen ciertas variables que son indicadores previsibles de clasificación? Por supuesto. La mayoría de los profesionales de SEO estarían de acuerdo en que examinar cómo se usa la palabra clave en la página y qué enlaces apuntan a la página es un buen lugar para comenzar. Pero Google usa cientos de diferentes señales de clasificación. Y esas señales de clasificación a menudo se ponderan de manera diferente, según la industria y la búsqueda específica. Search Engine Land incluso publicó una tabla periódica de factores de clasificación para ayud

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