¿Es tan importante es la información estructurada en SEO?

Los datos estructurados ayudan a Google a comprender mejor su contenido. Es una señal importante si desea que su sitio sea visible dentro de las funciones de búsqueda.

Pero, ¿deberían todas las marcas usar datos estructurados? ¿Vale la pena?

La respuesta corta es un sí rotundo.

Pero antes de entrar en el por qué, aclaremos un concepto erróneo: los datos estructurados son solo una estrategia de SEO.

El hecho es que es mucho más que eso:

Datos estructurados: una base para que las máquinas entiendan su contenido.

Es como una relación cliente-vendedor: cuanta más información tenga sobre los problemas de SEO de su cliente, mejor podrá abordarlos porque sabe qué problemas tenía previamente, lo que puede ayudar a crear una estrategia para el éxito.

Las marcas esperan que máquinas como Google, Alexa y Siri lean y entiendan su contenido de manera eficiente y efectiva.

Sin embargo, el uso del marcado de esquema les da la capacidad de controlar cómo se define su información, lo que a su vez les permite controlar cómo la máquina entiende su marca.

Los muchos usos de los datos estructurados

Los datos estructurados han existido por años.

Hace unos años, era más limitado, pero ahora puedes encontrarlo para casi cualquier cosa, incluso recetas, trabajos y restaurantes, por nombrar algunos, con mucho más por venir.

De hecho, Richard Wallis, un consultor que trabaja en la asistencia de proyectos de Schema.org en Google, resume qué datos estructurados hay en esta gran publicación.

El punto clave: el uso de datos estructurados está aumentando y ahora se encuentra en aproximadamente un tercio de la red rastreada comúnmente.

Esto se debe a que las grandes marcas probaron las aguas con su tiempo de desarrollo y sus recursos, y pudieron vincular los resultados al valor comercial, como mejorar el tráfico o generar conversiones.

Estructurar sus datos con schema.org no solo le brinda grandes beneficios de búsqueda, como reutilizar la información para mejorar el análisis o la búsqueda en el sitio, sino que también le brinda beneficios de voz, como informar chatbots.

Al estructurar los datos, usted está ayudando a definir el contenido para aumentar las posibilidades de las máquinas de emparejar correctamente su contenido con consultas de voz relevantes. De hecho, Amazon dice que usa un esquema para determinar la intención comercial local.

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