Estrategia y Planificación de contenido: 3 tipos de herramientas

Aunque más del 90% de los vendedores de B2B ahora usan el marketing de contenidos de alguna manera, muchos aún tienen dificultades para hacerlo productivamente. Como se informó anteriormente, un poco más de un tercio de los especialistas en marketing dicen que sus organizaciones están muy comprometidas con el marketing de contenidos y solo aproximadamente la mitad califica sus esfuerzos de marketing de contenido como incluso moderadamente exitosos (mucho menos exitosos).

Como el canto, el esquí alpino, el ajedrez u otras mil actividades, el marketing de contenido no es difícil; es simplemente un reto hacerlo bien.

Flujo simple del proceso de marketing de contenidos. Al igual que con las tareas más complejas, utilizar un proceso estructurado puede ser de gran ayuda. El modelo de visibilidad y participación del sitio web para la tecnología de marketing (martech) proporciona un marco integral. Pero aquí hay una versión muy simplificada del proceso:

El universo en expansión de herramientas de tecnología de marketing puede ayudar con cada etapa del proceso. Aquí hay tres tipos diferentes de herramientas que pueden ayudar en la estrategia de contenido y la etapa de planificación.

Herramientas de Ideación de ContenidoSi bien es cierto que un círculo no tiene un punto de inicio, una rueda tiene que comenzar a girar en algún lado, y la ideación es donde se desarrolla el marketing de contenido. Comienza, por supuesto, con el desarrollo de una estrategia de marketing de contenidos, utilizando un modelo como las preguntas del periodista o el marco ACKTT.

Desde ese punto, las herramientas de ideación de contenido pueden ayudarlo a descubrir, perfeccionar y colaborar en ideas de temas específicos para publicaciones de blog, infografías, libros electrónicos, videos y otros formatos de contenido. Algunas de las herramientas clave de ideación de contenido de tareas pueden ayudar a incluir:

– Explorar conversaciones: las herramientas como Google+ Communities y Quora lo ayudan a comprender los tipos específicos de preguntas que las personas hacen y discuten entre áreas temáticas.- Seguimiento de temas: vea lo que la gente está leyendo y escribiendo sobre diferentes áreas temáticas usando una herramienta como Popurls, que capta los titulares de los principales sitios de noticias en línea. O use TrendSpottr para identificar tendencias emergentes, contenido viral e influyentes clave.- Colabore en ideas: u

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