Explicando todos los modelos de atribución

La atribución puede ayudarlo a medir el éxito de sus campañas. Todo lo que necesita es el modelo de atribución correcto que le permita desbloquear los puntos de contacto de mejor rendimiento.

Todos estamos llegando al punto en que reconocemos el poder de la atribución en nuestra medición de marketing. Mientras más canales usemos en nuestra estrategia, más difícil será analizar el éxito de nuestras campañas. La atribución de marketing nos permite encontrar los puntos de contacto de mejor rendimiento y lo que podemos aprender de ellos para nuestros pasos futuros.

Existen muchos modelos de atribución para ayudarlo a elegir el mejor para su estrategia de marketing . No todos se adaptarán a sus necesidades y la forma en que mida el éxito, es por eso que debe elegir el mejor para su negocio.

A continuación, presentamos una descripción general de los modelos de atribución más populares para facilitar su decisión.

Primera atribución de toque

En la atribución de primer toque, el crédito completo se destina al primer punto de contacto que generó una conversión. Es el primer canal que inició el camino de un cliente y puede ayudarlo a encontrar la mejor manera de acercarse a sus clientes potenciales. Puede ser un modelo ideal si desea centrarse en la conciencia para dirigirse a nuevos clientes potenciales. Sin embargo, puede no ser la elección correcta para usted si desea explorar los canales que ayudaron a la conversión a través del proceso de crianza.

Por ejemplo, si un cliente nuevo encontró su sitio descargando un libro electrónico como primer paso, esta es su primera atribución de contacto. Sin embargo, si la compra de su producto se llevó a cabo después de que este cliente vio su anuncio de Google unos días después, no puede involucrar este paso en su medición de marketing ya que solo se está enfocando en el primer punto de contacto.

Puede ser un modelo útil si desea exponer el caso en la parte superior de la etapa de embudo, donde el contenido y la conciencia juegan un papel importante.

Última atribución de toque

Este es el modelo de atribución que es exactamente el opuesto al anterior. La atribución del último toque otorga el máximo crédito al último punto de contacto que dio lugar a una conversión. Ignora los canales anteriores que facilitaron la conversión y puede ser una manera fácil de explorar los canales que son más procesables para finalizar una compra.

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