Google Ads: 4 cambios para los que las Agencias deben prepararse

Si usted es una agencia de marketing digital que gestiona las cuentas de Google AdWords para sus clientes, probablemente haya oído hablar del reciente anuncio de que la plataforma está experimentando algunos cambios. Google AdWords ahora será Anuncios de Google y, aparte del obvio cambio de logotipo, hay algunas modificaciones que usted y sus clientes deberían conocer en el futuro.

Aunque AdWords ha incluido muchas herramientas de marketing como parte de su plataforma (GDN, Shopping, YouTube, etc.), la marca siempre ha sido sinónimo de búsqueda pagada. Este cambio de marca tiene como objetivo ofrecer una plataforma más holística que englobe todos los canales publicitarios de Google bajo un paraguas conveniente.

En este artículo, analizaré lo que considero que son los mayores cambios que podrían afectar las operaciones comerciales de su agencia, permitiéndole brindar más valor a los clientes y crear puntos de venta únicos para futuros clientes potenciales.

Algo para tener en cuenta

Si ha estado trabajando con Google AdWords por un tiempo, hay una cosa que queda muy clara: sus llamativas características de productos nuevos no siempre cumplen con las expectativas, y lo que a primera vista parece una oportunidad perdida es a veces una sugerencia realmente sería perjudicial para la cuenta.

Para ser claro, no estoy tratando de disminuir las innovaciones de Google de ninguna manera. Mi intención es aconsejar a aquellos cuyos medios de subsistencia dependen del éxito o fracaso de sus clientes que adopten un enfoque cuidadoso y atenta al probar o adoptar nuevas tecnologías. Pon tus pies en el agua antes de bucear. Es posible que la temperatura sea muy diferente (para bien o para mal) de lo que esperabas.

# 1. Anuncios de búsqueda receptivos

Tener la capacidad de escribir anuncios de texto expandido creativos ha sido ventajoso para las agencias que toman clientes nuevos con versiones aburridas o que ya no funcionan. El lujo de contar con un espacio adicional en los titulares hizo una gran diferencia al hacer sugerencias sobre cómo mejorar el rendimiento.

Avance rápido hasta 2018, y Google ha anunciado que lanzará los anuncios de búsqueda adaptable. Estos anuncios receptivos le permitirán escribir hasta 15 títulos diferentes y hasta cuatro descripciones. Una vez creado, Google ejecutará diferentes combinaciones a través de su proceso de aprendizaje automático y decidirá qué combinaciones de copia f

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