Google Shopping Actions frente a Google Shopping

Este estudio de caso que no es de Google sobre Acciones de compra examina lo que sucede cuando se exponen los anuncios de GSA para búsquedas de embudo bajo y anuncios de PLA para búsquedas de embudo alto (pista: funciona bastante bien).

Mientras que Amazon se ha vuelto más rápidamente como Google con anuncios patrocinados, Google se ha vuelto más y más como Amazon con su mercado de Google Express, que está expuesto a través de Google Shopping Actions (GSA).

Con el lanzamiento de Shopping Actions, Google ha realizado uno de los cambios de producto más amplios desde que comenzó Google Shopping. Los minoristas en línea se han estado preguntando si deberían apegarse a Google Shopping, probar el nuevo mercado o probar ambos.

¿Google dará preferencia a un anuncio de listado de productos (PLA) conocido como Google Shopping o preferirá el gigante un modelo de costo por venta con las acciones de Google Shopping?

Como uno de los socios de Shopping Actions aprobados en Google, hemos estado probando GSA para cientos de minoristas en línea en los últimos meses.

El siguiente caso de estudio es el primer caso de estudio no realizado por Google realizado por Feedonomics (mi compañía) en Google Shopping Actions, e incluye datos reales de rendimiento de un minorista ansioso por probar el nuevo mercado.

Un caso de estudio sobre acciones de compra.

Google ha publicado previamente sus propios estudios de casos de acciones de compras de Google que muestran:

– El 68 por ciento de los compradores son nuevos netos (lo que significa que no habrían comprado a un minorista que no estaba en Google Express)- Aumento del 35% en el Valor promedio de pedido (AOV) para Ulta Beauty- 20 por ciento de aumento en el tamaño de la canasta para Target

Con Ambush Board Co., queríamos estudiar el impacto directo de GSA en el rendimiento de PLA, así como el rendimiento combinado de ejecutar ambos en paralelo.

Objetivo del estudio de caso

1. Observe el impacto en el rendimiento de PLA ejecutando GSA al mismo tiempo.

2. Observe las ganancias y pérdidas generales ejecutando PLA y GSA al mismo tiempo.

El estudio tuvo lugar durante cuatro meses.

Flujo de trabajo

Optimizamos un Feed para las acciones de Google Shopping y Google Shopping, proporcionamos pedidos de Google Shopping Actions de nuevo a Ambush Board Co. y luego enviamos los números de seguimiento a Google Shopping Actions.

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