Google Shopping Parte 2: Conceptos básicos de Merchant Center

Su carrito de compras es una base de datos que contiene todos sus productos con sus imágenes y atributos, como el precio, el título y la descripción.

Para utilizar los anuncios de Google Shopping, un comerciante primero debe exportar todos los datos del carrito de la compra a la base de datos de Google a través del Centro de comerciantes. Esto requiere una fuente de datos, que puede ser un proceso manual con una simple exportación de archivos o automática con una integración directa más compleja del carrito.

Este es el segundo artículo de mi serie Éxito con Google Shopping. La primera entrega, Parte 1: Cómo empezar, publicamos a fines de agosto.

Los anuncios de compra son para comerciantes de comercio electrónico que venden productos físicos. Todos los anuncios contienen fotos de productos. Los anuncios de compra fueron inicialmente llamados anuncios de listado de productos Se lanzaron en 2009 y aparecieron en resultados de búsqueda orgánicos. Es importante destacar que los anuncios eran gratuitos. Así, las PLA se hicieron inmediatamente populares.

Sin embargo, Google tuvo dos problemas con el programa. En primer lugar, sin especificaciones rígidas, los anuncios a veces mostraban títulos y descripciones de baja calidad o incluso ilegibles. Como no estaban pagando por este servicio, a los comerciantes no les importaba mucho. Pero resultó en una mala experiencia de usuario, que Google nunca tolerará.

El segundo problema fue que los anuncios no generaron ingresos para Google. Estaba claro para algunos de nosotros que esto no podía continuar. Google resolvió hábilmente ambos problemas (mala calidad y ningún ingreso) al golpear a los comerciantes donde más les duele: en la billetera. Google conectó Merchant Center a las cuentas de AdWords y lanzó el nuevo Google Shopping basado en el modelo de clics pagados y una estricta especificación de datos del producto.

Centro de comerciantes

Merchant Center es un panel de control donde los comerciantes pueden monitorear y administrar sus productos y fuentes, y diagnosticar y resolver problemas. Google puede ofrecer sugerencias basadas en su conocimiento de sus productos, mercado y ubicación.

Los comerciantes pueden usar Merchant Center para administrar muchos servicios de Google, incluida la red de exhibición, remarketing, distintivos de opinión de clientes, inventario local para tiendas de ladrillo y mortero, ofertas promocionales estacionales y ad

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