Google: los hábitos de visualización de YouTube están cambiando

Google ha revelado que los hábitos de visualización de los usuarios de YouTube están cambiando de tres maneras clave.

En respuesta a estas nuevas tendencias de visualización, Google ha lanzado recientemente más soluciones de publicidad para profesionales de marketing.

Aquí hay una descripción general de los cambios en los hábitos de visualización y cómo Google Ads se está adaptando a ellos.

Descubrimiento autodirigido

Los usuarios están viendo más videos que encuentran por su cuenta, ya sea en su hogar o en los Feeds de tendencias.

En los últimos tres años, el tiempo de reproducción del contenido que los usuarios descubren en la página de inicio de YouTube ha crecido diez veces.

Este es un cambio significativo respecto a cuándo la forma más común de descubrir videos fue a través de URL compartidas.

En respuesta, Google Ads introdujo los anuncios de descubrimiento de video TrueView en la fuente principal de YouTube. Los mercadólogos pueden colocar esos anuncios en las campañas de Masthead y Universal App.

Viendo en las pantallas de televisión

Más usuarios están viendo videos de YouTube en pantallas de TV normales, ya sea a través de televisores conectados o dispositivos conectados como consolas de videojuegos y Chromecasts.

En promedio, los usuarios ven más de 180 millones de horas de YouTube en las pantallas de televisión todos los días.

Como respuesta, Google Ads introdujo el tipo de dispositivo de pantalla de TV en Google Ads y Display & Video 360. Puede leer más sobre esto aquí.

Sesiones de visión más largas

La investigación de la experiencia del usuario indica que los espectadores se están volviendo cada vez más sensibles a los intervalos de anuncios de frecuencia.

Los espectadores tienden a quedarse con un video por más tiempo cuando hay menos interrupciones, incluso si terminan viendo la misma cantidad de publicidad durante una sesión de visualización.

La solución de Google es cargar los videos con pods de anuncios, que son dos anuncios que se muestran uno tras otro antes de que comience la visualización. Puedes leer más sobre estos aquí.

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