Cómo elegir una fuente: una guía respaldada por la ciencia

Como cualquier diseñador gráfico le dirá, elegir la fuente perfecta para un proyecto puede ser un proceso de amor / odio. Cuanto más frecuente y permanente espere que sea la elección de la fuente, más involucrado estará en la decisión. Por lo general, comienza con el aspecto general de una familia de fuentes, pero puede encontrarse rápidamente en las opciones más detalladas del diseñador de tipos.

Afortunadamente, muchos investigadores han estudiado la tipografía y sus efectos para descubrir algunos argumentos sólidos a favor de una fuente dada para un tipo específico de proyecto. A lo largo de este artículo, resumiré algunos de los hallazgos más interesantes con la esperanza de que estas ideas respaldadas por la ciencia inspiren su proceso de decisión. Si alguna vez te has sentido abrumado por la selección de fuentes, he creado este artículo para ayudarte a encontrar la claridad que necesitas, así como la evidencia para respaldar tus elecciones. Después de cada idea, he incluido algunas preguntas para reflexionar sobre cómo seleccionar el tipo de letra correcto para su proyecto.

1. Los consumidores son propensos a elegir productos cuyos significados sean congruentes con su tipografía.Las fuentes tienen significados específicos y los compradores tienden a elegir marcas y productos que señalan de qué se trata a través de su tipografía. Un estudio realizado por Doyle y Bottomley analizó las fuentes de acuerdo con tres tipos de connotaciones: evaluación (buena, agradable, hermosa, feliz), potencia (fuerte, dura, resistente, potente, dura) y actividad (activa, rápida, joven, vivaz) . En general, la adecuación de la fuente tenía una alta correlación con la elección de la marca. Específicamente, sus resultados mostraron que un tipo de letra debería ser congruente con el producto en las dimensiones de potencia y actividad.

Preguntas para guiar sus elecciones de fuente:

– ¿La potencia de mi producto (resistencia, dureza, robustez) se transmite por este tipo de elección?- ¿El nivel de actividad de mi producto (velocidad, juventud, vivacidad) se transmite por este tipo de elección?

2. Las fuentes naturales son agradables y atractivas, sin dejar de ser sutiles.En un artículo publicado por el Journal of Marketing, Henderson et al estudiaron la relación entre las características de diseño de una fuente y el tipo de respuesta emocional que provoca en los consumidores. Las respuestas se clasificaron e

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