Herramientas de análisis de búsqueda: Cuándo pagar por ellas?

Los expertos en SEO y marketing de búsqueda ofrecen comentarios sobre cuándo pagar por las herramientas de análisis de búsqueda, los factores a considerar y cómo aprovechar al máximo lo que compra.

Los especialistas en marketing de búsqueda tienen muchas herramientas de análisis de búsqueda gratuitas disponibles, desde la amplia gama de informes y características de Google Analytics hasta versiones reducidas de herramientas gratuitas de compañías como Moz y SimilarWeb.

Pero, eventualmente, los mercadólogos que desean obtener información más profunda sobre sus esfuerzos de SEO y marketing de búsqueda, o aquellos que simplemente superan las herramientas gratuitas que están utilizando, pueden necesitar invertir en una solución de análisis de búsqueda.

¿Por qué pagar por una herramienta de análisis de búsqueda?

De acuerdo con el fundador y CEO de Local SEO Guide, Andrew Shotland , las herramientas que ayudan a las empresas a comprender los resultados de SERP para las consultas de destino son una necesidad.

Google a menudo cambia lo que considera la intención de un SERP dado, por lo que mantenerse al tanto de qué tipo de contenido está clasificando Google (por ejemplo, paquetes, fragmentos, medios, comercio electrónico, etc.) puede ser fundamental para implementar una estrategia de SEO sólida. . Ciertamente, hay muchas maneras de obtener esos datos de forma gratuita (solo busca en Google), pero si quieres descubrirlo a escala, querrás invertir en algunas herramientas que pueden ayudarte a llegar allí, dijo Shotland.

Greg Lee , líder de SEO para Drum, una agencia de investigación y marketing digital, dijo que las herramientas gratuitas pueden satisfacer la regla 80/20, pero la decisión de pagar por una plataforma de análisis depende de la importancia de la búsqueda para su negocio.

“La pregunta en última instancia se reduce a si la búsqueda es un componente estratégico del programa de marketing general o simplemente se ve como una táctica dentro de un silo. Esperamos que la respuesta sea un impulso comercial estratégico, en cuyo caso, las empresas que han alcanzado, o aspiran a alcanzar, una cierta escala deberían considerar la búsqueda de herramientas de análisis de búsqueda a nivel empresarial, dijo Lee.

El colega de Lee, Vladimir Bradic , quien dirige SEM en la agencia Drum, dijo que la decisión generalmente se reduce a dos criterios: escala y datos, y requisitos de funciones.

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