Influencer marketing: Tres cosas a considerar

El costo del influyente o el marketing dirigido por el talento ha aumentado en los últimos años.

La investigación sugiere que las personas influyentes con entre tres y siete millones de seguidores en Instagram pueden cobrar fácilmente $ 75,000 por una sola publicación.

Esto, junto con la creciente sutileza de la estrategia, según la cual la autenticidad tiene prioridad sobre el alcance, significa que se recomienda un enfoque de medición más considerado.

El informe Influir influencia de Celebrity Intelligence profundiza en esto con mucho más detalle, pero mientras tanto, aquí hay algunas cosas a considerar cuando se mide el éxito de las campañas.

1. Metas y KPI

Algunas marcas pueden ser culpables de lanzarse de cabeza en las campañas de influencia, elegir talento basado en un alto perfil percibido en lugar de otros factores, como la alineación con los valores o la autenticidad.

Sin embargo, antes de vincularse o seleccionar personas influyentes, es importante que los especialistas en marketing describan el resultado de una campaña y por qué han elegido trabajar con cierto talento.

Medir el ROI ya plantea un gran desafío, ya que no existe un marco estandarizado vigente en la industria. Si bien las conversiones y las ventas pueden ser un objetivo que valga la pena, en la mayoría de los casos, la atención se centra en la conciencia y la lealtad de la marca (factores que, naturalmente, son mucho más difíciles de medir).

Como resultado, los especialistas en marketing deben establecer KPI específicos desde el principio, asegurando que todos los involucrados tengan una idea clara de lo que están trabajando y por qué.

medición de influencer

2. Profundizando en el compromiso

El compromiso ha sido visto desde hace tiempo como el objetivo final para el marketing de influencers. Sin embargo, con la reciente controversia sobre los instapods que trabajan para lograr el compromiso de jugos, se ha sugerido que este tipo de métrica no es confiable.

Junto a esto está la revelación de que el tamaño de una audiencia no se corresponde con niveles potenciales de participación. El estudio de Markerly sobre el tema encontró que los influenciadores de Instagram con menos de 1,000 seguidores tienen una tasa similar más alta que aquellos con 1,000 a 10,000 seguidores, y así sucesivamente.

Juntos, esto significa que las marcas deben ser más consideradas (y analíticas) cuando se trata de compromiso, al

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