Las empresas locales necesitarán websites más que nunca en 2019

El 64% de los 1.411 comerciantes de empresas locales encuestados están de acuerdo en que Google se está convirtiendo en la nueva página de inicio para las empresas locales. A través de Moz Estado del informe local de la industria SEO

… pero, por favor, no te vayas con la trama incorrecta de esta estadística.

Ya que las marcas locales y sus mercadólogos ven cómo juega el caballo de Troya en Google, cambiando de benefactor superior a competidor principal al reemplazar la publicidad “gratuita” anterior con paquetes pagados, anuncios de servicio local, SERPs de clic cero y estructuras relacionadas, no es sorprendente ver a los miembros del foro Preguntando: ¿Necesito un sitio web más?

Nuestra respuesta a esta pregunta es: Sí, nunca ha necesitado un sitio web más que en 2019. En esta publicación, examinaremos:

Por qué parece que las empresas locales no necesitan sitios web

Pruebas estadísticas de por qué las empresas locales necesitan sitios web ahora más que nuncaEl estado actual de los sitios web de negocios locales y las mejoras más necesariasCómo Google dejó de llevar tantos regalos.

Dentro de la memoria reciente, una consulta de Google con intención local trajo un gran paquete de diez empresas cercanas, con cada entrada que lleva al usuario directamente a los sitios web de estas marcas para todos sus próximos pasos. Una modesta cantidad de esfuerzo de marketing fue recompensada con una lluvia de regalos de Google en forma de clasificaciones, tráfico y conversiones.

Luego, estos generosos SERPs se redujeron a siete puntos, y luego a tres, con el cambio radical en el mercado y consistiendo en capas y capas de interfaces propiedad de Google en lugar de enlaces directos al sitio web. En 2018, cuando revisamos el papel de regalo, los regalos que encontramos en Google parecen más baratos, más pequeños y menos magníficos.

Considere estos cinco desarrollos clave:

1) Zero-click SERPs móviles

Esta diapositiva de una presentación reciente de Rand Fishkin resume sus hallazgos sobre el crecimiento de los SERPs sin clic entre 2016-2018. Los usuarios móviles han experimentado un aumento del 20% en la entrega de resultados de motores de búsqueda que no requieren que vayan más allá de la propia interfaz de Google.

…Para leer más, siga el link del idioma que prefiera