Las métricas de informes PPC en la actualización de Facebook

Hace algunas semanas, escribí sobre las métricas de informes que no están disponibles en la nueva interfaz de usuario de Adwords. No pasó mucho tiempo después de que vi este pequeño aviso en Facebook Ads Manager:Similar a lo que vimos con Adwords, Facebook está eliminando métricas de informes que son redundantes o subutilizadas y no estarán disponibles después de la próxima actualización de la API en julio.Métricas redundantes o irrelevantesAquí hay un gráfico que muestra las métricas que entran en esta categoría y con qué debe reemplazarlas.Echemos un vistazo a cómo se ven en algunas de mis campañas. Incluyo anuncios para una variedad de objetivos de campaña para que pueda ver las métricas en diferentes tipos.Los clics de botón solo muestran a las personas que realmente hicieron clic en el botón de llamada a la acción (si tiene uno incluido). En el anuncio de participación de publicación anterior, no se incluyó un botón). Puede ver que el anuncio se centró en los clics de enlace, solo un pequeño porcentaje de personas hizo clic en el botón. Estos clics de botón se incluyen en Clics de enlace, por lo que Facebook los considera redundantes.A continuación, veamos las métricas de votos positivos y negativos. En los ejemplos anteriores, puede ver que los dos primeros tienen el mismo Feedback positivo medio y bajo Feedback negativo, pero tienen puntuaciones relevantes muy diferentes. Dado que el puntaje de relevancia se compone de estos dos componentes de retroalimentación y el rendimiento de los anuncios, puedo decir que el primero tiene un rendimiento inferior para obtener un puntaje de relevancia más bajo y, por lo tanto, perderá otros anuncios para el mismo público objetivo. Facebook cree que dividirlos para que los anunciantes solo los vean crea confusión. No estoy tan seguro de eso. Los comentarios altamente negativos indican que el anuncio no coincide con la audiencia objetivo o que no está dirigido a la audiencia correcta. Es útil saber y es desafortunado que estos datos desaparezcan.

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