Lo básico de trabajar con Amazon Marketing Services

Amazon solía hacer libros, pero ahora hacen más o menos todo. Además de cada producto minorista imaginable, también ofrecen videos, comestibles, música y computación en la nube, e incluso han abierto algunas librerías físicas. Era solo cuestión de tiempo antes de que lanzaran una plataforma publicitaria también.

Para los lectores de EE. UU., Eso ya es bastante viejo. Para el Reino Unido y Europa, el lanzamiento de Amazon Marketing Services (AMS) es mucho más reciente.

Aún así, a pesar de que AMS ha existido por un tiempo, no he visto muchos artículos o profesionales de la publicidad hablando de ello. Voy a cambiar de rumbo aquí, y en lugar de hablar sobre Adwords o cuestiones de pago por clic (PPC) como lo hago normalmente, voy a compartir mis ideas sobre Amazon Marketing Services.

PPC y AMS no son tan diferentes

En mi opinión, Amazon Marketing Services no es tan bueno como AdWords.

Si bien AdWords tiene la ventaja de ser un programa más antiguo y conocido, existen varias similitudes importantes entre ellos:

– Ambos son impulsados ??por palabras clave.

– Ambos tienen una interfaz de programa de aplicación (API) (el AMS no es tan accesible).- Ambos tienen defectos / limitaciones, y por lo tanto, oportunidades para la innovación.- Ambos quieren impulsar su opción de campaña automática.Si ha estado usando AdWords por algún tiempo, tendrá una base sólida para AMS.

Un enfoque manual es lo mejor en AMS

Creo que tanto Amazon como Google quieren crear una plataforma de publicidad que no necesite una agencia de medios o un equipo interno experto para gestionarla con éxito, no porque odien a las agencias de medios (no creo), sino porque eso reduce las barreras de entrada. Las campañas automáticas son mucho más fáciles de configurar, lo que significa que la falta de experiencia no es un impedimento para usar estas funciones. Esto está en la ventaja de Amazon / Google, ya que conduce a más clientes 🙂

En mi opinión, los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) son desagradables, y las campañas automáticas de Amazon son simplemente adecuadas en comparación con lo que se puede lograr con una compilación manual. Eso no significa que no deba usar el modo automático de Amazon cuando comience una nueva campaña. De hecho, definitivamente debe hacerlo para ayudar a desarrollar su conocimiento de palabras clave.

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