Lo que los Marketers B2B deben saber sobre el video en las redes

Los comercializadores B2B modernos entienden que la clave para una estrategia de contenido digital efectiva es reunirse con los clientes en el lugar donde se encuentran y darles lo que quieren.

Con esto en mente, el atractivo de los videos de las redes sociales solo tiene sentido. Sabemos que miles de millones de personas están en las redes sociales, y sabemos (o al menos la investigación nos hace creer) que quieren videos.

Entonces, nuevamente, ciertos desarrollos pueden hacer que nos cuestionemos lo que creemos saber. ¿Qué tan significativo es, realmente, si el X% de los usuarios está viendo el X% de un video mientras se desplaza por sus Feeds? ¿Y cómo podemos estar seguros de que estos datos son incluso exactos, después de todo el fracaso de las métricas infladas?

Si este asunto está presionando tu mente, no estás solo. Los medios sociales son una tuerca eternamente difícil de romper para los comercializadores B2B. En el informe de evaluación comparativa 2019 de Content Marketing Institute (CMI), los compañeros practicantes mencionaron los cambios en los algoritmos de las redes sociales como el segundo problema más importante de este año, detrás de los algoritmos de búsqueda.

Creemos que el mejor contenido de respuesta es la manera más confiable de permanecer visible en medio de los cambios impredecibles de Google. ¿Es el video la mejor respuesta para una perdurable relevancia en las redes sociales? Para explorar esa pregunta, analicemos las últimas noticias sobre las tres plataformas sociales más destacadas para los comerciantes B2B: Facebook, Twitter y LinkedIn *.

Facebook: ¿Pivotando una vez más?

No hace mucho tiempo, Facebook era una de las fuerzas principales detrás del movimiento de adquisición de video. En 2016, Mark Zuckerberg predijo que dentro de cinco años, no se sorprendería si … la mayoría del contenido que la gente ve en Facebook y comparte a diario es el video.

Fue una dirección natural. Las métricas de compromiso para el video fueron estelares, y las marcas no pudieron evitar notar la forma en que este tipo de contenido estaba ganando una posición más alta en el algoritmo de alimentación de la plataforma.

Pero más tarde ese mismo año, la compañía reveló un error de cálculo que llevó a la inflación de los números de visualización de video. Más tarde, esto se convirtió en el objeto de una demanda de los anunciantes, alegando que Facebook ocultó a sabiendas y minimizó

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