Los influencers evitan las marcas para lanzar la suya

¿Hemos alcanzado el máximo mercado de influenciadores?

Con las principales marcas como Unilever analizando cada vez más a las personas influyentes sobre los seguidores falsos, y las plataformas como Twitter se vuelven más agresivas a la hora de eliminar cuentas de bot, la respuesta a esa pregunta podría ser sí. Pero eso no significa necesariamente que hayamos alcanzado el máximo influencer.

Esto se debe a que, incluso cuando las marcas vuelven a pensar en su enfoque de las personas influyentes, algunas personas influyentes, en particular las que tienen muchos seguidores, están reconsiderando cómo trabajan con las marcas. Y un número creciente de ellos está decidiendo renunciar a tomar efectivo para promocionar marcas. En cambio, están lanzando sus propias marcas.

El último ejemplo de esto: Emma Chamberlain. En poco más de un año, la estrella de YouTube de 17 años acumuló 3,6 millones de suscriptores en la popular plataforma de videos y es la última influencia en demostrar que una cantidad suficiente de esos suscriptores se puede convertir en clientes para comenzar una marca que podría ser viable.

Según lo detallado por AdWeek, Chamberlain presentó el mes pasado un storefrontdubbed Low Key para preseleccionar la ropa y los accesorios para una marca que estaba lanzando. Sorprendentemente, los seguidores que estaban ansiosos por comprar los productos lo hicieron a pesar de que las imágenes del producto estaban pixeladas y los nombres de los productos codificados. En otras palabras, no podían estar muy seguros de lo que estaban obteniendo.

Entre los productos que se vendieron hubo un scrunchie que se ofreció por $ 25 durante la preventa. Se fue en menos de 30 minutos. Ahora, Chamberlain ha reabastecido sus productos, que se están vendiendo bajo la marca High Key, y el influencer de YouTube los está vendiendo exclusivamente a través de una tienda dentro de Dote, una aplicación de compras móvil que es popular entre Gen Z.

La noción de que un YouTuber adolescente que nadie conocía hace un par de años podría adquirir una gran base de seguidores, lanzar una nueva marca y tener cierto éxito al hacerlo podría parecer una locura para, digamos, cualquier persona mayor de 30 años, pero esta es la mundo nuevo en el que vivimos

Como Lauren Farleigh, directora ejecutiva de Dote, dijo a AdWeek: Hoy, para una chica de la Generación Z, preferirían comprar desde su YouTuber favorito, su clóset, sus preferen

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