Los marketers necesitan reevaluar sus estrategias de Facebook

La mayoría de los especialistas en marketing que consideran que Facebook es una plataforma valiosa se sienten desconcertados con la serie de cambios que el gigante de las redes sociales ha introducido recientemente, lo que les hace reevaluar su importancia. Estos cambios solo han aumentado la sensación de incertidumbre y malestar que sienten los profesionales del marketing hacia Facebook en la actualidad. Esta línea discute los cambios recientes realizados por Facebook y señala que a pesar de que Facebook se ha convertido en un lugar más seguro para las personas, ¿la plataforma se ha vuelto inhóspita para las empresas?

La mayoría de los especialistas en marketing que consideran que Facebook es una plataforma valiosa se sienten desconcertados con la serie de cambios que el gigante de las redes sociales ha introducido recientemente, lo que les hace reevaluar su importancia. Para empezar, Facebook ha puesto límites al acceso de aplicaciones de terceros. Las nuevas aplicaciones que usan Inicio de sesión de Facebook (a través de la API de inicio de sesión de Facebook) ya no tendrán permiso para publicar publicaciones en Facebook. En cuanto a todas las aplicaciones existentes, este permiso será revocado el 1 de agosto de 2018.

Facebook también ha cortado el acceso a los datos de terceros para la orientación de anuncios mediante el cierre de una función llamada Categorías de socios. Esta característica se lanzó en 2013 a través de una asociación entre Facebook y los principales corredores de datos como Epsilon, Acxiom, BlueKai y Datalogix. Además, la compañía está incorporando una nueva herramienta de certificación de audiencia personalizada que requiere que los especialistas en marketing garanticen que las direcciones de correo electrónico utilizadas para la orientación de anuncios se obtengan con permiso.

Estas medidas han surgido a raíz de las críticas que Facebook enfrentó por permitir que Cambridge Analytica (una firma de consultoría política que ayudó al presidente estadounidense Donald Trump con su campaña presidencial en 2016) explotara los datos de hasta 87 millones de sus usuarios gracias a una escapatoria . La empresa no solo recopiló información de quienes usaron su aplicación (creada en Facebook) sino también de todos sus amigos, sin su conocimiento o consentimiento.

El jefe de noticias de Facebook, Adam Mosseri, compartió más detalles. Cuando los usuarios inician sesión en Facebook, hay a

…Para leer más, siga el link del idioma que prefiera