Marketer: La investigación original ayuda a superar objetivos

Los nuevos datos sugieren que más especialistas en marketing están llevando a cabo su propia investigación original, pero ¿cuáles son los principales beneficios de hacerlo?

Para obtener más información sobre los especialistas en marketing, su investigación original y las ventajas que conlleva la realización interna de la investigación, Mantis Research en asociación con Buzzsumo publicó recientemente el informe Cómo los marketers crean y publican la investigación original en 2018. Casi la mitad de los encuestados (47 por ciento) afirmaron haber creado y publicado investigaciones originales en los últimos 12 meses.

De los tipos de investigación que están llevando a cabo, la mayoría (58 por ciento) citó investigaciones basadas en encuestas. Esto fue seguido por el análisis de los datos de propiedad (54 por ciento) y el análisis de datos de fuentes de terceros (42 por ciento).

La mayoría de los vendedores (46 por ciento) afirmaron que su investigación cumplió con la mayoría o todas sus expectativas, y el 92 por ciento dijo que tenían la intención de realizar una investigación original nuevamente dentro de los próximos 12 meses.

A través de su investigación original, la mayoría de los encuestados (74 por ciento) declararon que se han beneficiado a través de la cantidad de tráfico del sitio web que han recibido. El sesenta y tres por ciento se ha beneficiado en forma de acciones sociales, y el 56 por ciento ha recibido una ventaja en forma de menciones de medios, relaciones públicas, influenciadores y bloggers.

Los especialistas en marketing siguen dedicados al contenido de video originalEn términos de contenido original, los especialistas en marketing parecen estar enfocados en el video, de acuerdo con investigaciones previas.

Recientemente, IAB realizó el informe Digital Content NewFronts: Video Ad Spend Study 2018 para determinar exactamente cuánto dinero los anunciantes pretenden canalizar hacia el contenido de video original. Las estadísticas encontraron que los anunciantes gastarán más de $ 10 millones en publicidad de video digital / móvil en 2018. Alrededor de $ 4.7 millones se destinarán específicamente al contenido original, que es un aumento interanual del 68 por ciento desde 2016.

En 2018, un promedio de 47 por ciento de los presupuestos de video digital se destinarán a la producción de contenido original.

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