Marketing B2B: 4 formas en que cerrar la brecha de género

Las marcas B2B están tratando de ponerse al día porque no han reconocido una revolución silenciosa: las mujeres superan en número a los hombres en profesiones de alto estatus y en la universidad, pero todavía no tenemos noticias de ellas, dice Claire Mason. Ella ofrece cuatro formas en que los especialistas en marketing pueden ayudar a cerrar esta brecha de género.No se puede negar que la igualdad de género está teniendo un momento, desde el movimiento #MeToo hasta la brecha salarial de género, el género está firmemente en la agenda. Pero estos hitos fundamentales son solo síntomas de un problema mucho más grande: la brecha de género: la ausencia de voces, ideas e ideas de las mujeres en los negocios y la vida pública.

Desde denuncias sobre todos los manels masculinos hasta la campaña de diversidad de la BBC, el mundo finalmente se dio cuenta de que las expertas desaparecieron. Las mujeres aparecen en solo un cuarto de las noticias, y en las páginas de negocios su representación cae a menos del 10%. La aguda escasez de talentos se agravará porque las mujeres jóvenes no pueden ver su futuro en las profesiones STEM: ocho de cada 10 estudiantes de escuelas secundarias del Reino Unido no pueden nombrar a una mujer famosa que trabaje en tecnología. ¿Es eso porque no existimos, o debido a la brecha de género?

Las empresas B2B están jugando al ponerse al día porque no han reconocido una revolución silenciosa. Durante la última década, las mujeres superaron en número a los hombres en las profesiones de alto estatus y tenemos más de un tercio de probabilidades de ir a la universidad. Somos desproporcionadamente los expertos en la sala, entonces ¿por qué no escuchamos a las autoridades femeninas y qué se puede hacer al respecto?

La oportunidad para los vendedores de B2B

Los especialistas en marketing B2B tienen una tremenda oportunidad para expresar la brecha de género y asegurar la paridad de representación para beneficiar a sus marcas, su cartera de talentos futuros y la sociedad en general.

En nuestra economía de conocimiento avanzada, las empresas B2B están vendiendo cada vez más experiencia, y como vendedores de B2B usted es la clave para desarrollar y movilizar a estos expertos como las caras y las voces del futuro.

Las campañas de liderazgo de pensamiento B2B actuales abordan los desafíos existenciales del cambio climático al conflicto geopolítico. Estas grandes preguntas merecen grandes resp

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