Marketing de contenido: ¿es hora de olvidar lo que creemos saber?

No es solo la explosión de interés en el audio (con Alexa y Siri, etc.) lo que está empujando los límites del marketing de contenidos: las nuevas investigaciones y conocimientos sobre la psicología del lector sugieren que podemos desbloquear un potencial invisible para el contenido basado en texto.Como periodista, el interés aparentemente insaciable y el deSEO de contenido en el marketing B2B me dan un cálido brillo. Por razones obvias, estoy naturalmente predispuesto a creer que más personas que leen y escriben es algo bueno: el hecho de que mi esposa sea maestra de inglés en una escuela secundaria desafiante en Londres, donde la alfabetización es una de las principales prioridades, solo sirve Para reforzar este sentimiento.

Así que estoy un poco desconcertado por los rumores sobre el futuro del contenido y la noción francamente herética de que escribir, en su sentido más estricto, no es necesariamente la clave para un gran contenido.

Por supuesto, los medios como el video, la infografía y los seminarios web son una parte muy importante del firmamento en B2B, y lo han sido durante años, pero no he visto ninguna evidencia de que hayan reemplazado el contenido basado en texto, solo lo complementaron. Realizan diferentes roles, normalmente en colaboración con contenido basado en texto más tradicional. Al mismo tiempo, no sé si alguien rastrea el número de documentos técnicos en PDF producidos anualmente por las empresas B2B (¡qué trabajo suicida tedioso sería!) Pero no tengo la sensación de que estos se estén reduciendo, ya sea en volumen o frecuencia de salida .

¿Es la confianza la nueva frontera para el marketing de contenidos?

Pero más allá de esto, tengo la sensación de que estamos empezando a ver evidencia de una transición más amplia en la forma en que los compradores B2B consumen información y, por consiguiente, los tipos de contenido que las marcas B2B están creando. El más obvio de estos, y el que más se ve en la opinión pública, es la migración a la voz: Alexa y Siri se están volviendo cada vez más ubicuas en nuestras vidas, con implicaciones de gran alcance (y potencialmente alarmantes) en la forma en que accedemos a la información y al El nivel de confianza que depositamos en los gustos de Google para tomar decisiones y filtrar y alimentar información.

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