Medir el Rendimiento del email con Google Analytics

Oh, las maravillas del email marketing. Puede mantener actualizada a su audiencia y, a la vez, generar un aumento en las ventas. ¿Pero cómo se miden los esfuerzos de marketing por correo electrónico? Google Analytics puede darle una idea de cuánto de su tráfico se genera por correo electrónico. Es una herramienta interesante que puede desglosar el rendimiento del correo electrónico, de modo que, si es necesario, puede adaptar su sitio en consecuencia. Explicaré a continuación cómo controlar el rendimiento de su correo electrónico con éxito.

Usa etiquetas UTM

Si desea realizar un seguimiento del rendimiento de su correo electrónico en Google Analytics, es muy importante obtener datos de correo electrónico en su Google Analytics, ¿verdad? Si desea saber cuántas personas llegaron a su sitio haciendo clic en un enlace en su boletín de noticias, debe enviar una información para que Google Analytics pueda reconocer que el tráfico proviene de su campaña de correo electrónico. Puede hacerlo agregando etiquetas UTM (Módulo de seguimiento de Urchin) a todos los enlaces en su boletín de noticias que se vinculan a su sitio, lo que se denomina seguimiento de campaña. Como resultado de eso, un enlace de su boletín de correo electrónico podría verse más o menos así:x.com/postx/#utm_source=x&utm_medium=y&utm_campaign=z

Si busca más información sobre el etiquetado UTM en Google, puede encontrar muchos enfoques diferentes. Y etiquetar tus enlaces no es algo que deberías pensar a la ligera. Debe encontrar una manera que lo ayude a identificar fácilmente los enlaces en Google Analytics. Examine sus estadísticas de origen / medio, mire las campañas y pregúntese qué tipo de elementos de enlaces en sus correos electrónicos desea ver en sus informes. Piensa cómo quieres manejar las siguientes etiquetas UTM:

– utm_medium

– utm_source- utm_campaign

Un ejemplo: digamos que está planeando hacer una venta de verano y está enviando un correo electrónico adicional a sus clientes. ¿Cómo agregaría enlaces de etiquetas UTM en dicho correo electrónico? Una etiqueta UTM en la que no tienes que pensar es la etiqueta utm_medium. Eso siempre debería ser, siempre, el correo electrónico. De esa forma, Google Analytics organizará este tráfico en el correo electrónico del canal, y eso es algo que desearía si va a trabajar con los embudos multicanal.

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