Metadescripciones de SEO 2018: móviles y escritorio

En 2016, mi colega Christopher Ratcliff escribió una excelente guía práctica sobre las descripciones de meta aquí en Search Engine Watch.

Gran parte de lo que se incluye en ese artículo sigue siendo útil. Los buenos y malos ejemplos que analiza Chris siguen en marcha y sería mucho peor que escribir sus propias descripciones de acuerdo con su lista de verificación incluso dos años después.

Pero como es el caso en el mundo de la búsqueda, las cosas siempre cambian. Los redactores y comercializadores de SEO deben adaptarse a un paisaje de SERP en constante evolución en múltiples pantallas y teniendo en cuenta el algoritmo de Google ajustado con frecuencia.

Google es cada vez más impredecible con la forma en que muestra metadescripciones. Hoy, la longitud a la que trunca las descripciones puede variar significativamente de un resultado a otro. En ocasiones, el servicio generará descripciones automáticamente o las modificará. Incluso estamos viendo SERPs con muchas menos descripciones en uso con el aumento de otras características enriquecidas, como cuadros de respuesta y carruseles.

Echemos un vistazo a algunos ejemplos y consideremos la mejor práctica de metadescripción para 2018.

Lo primero es lo primero: ¿Qué son las metadescripciones?

Las metadescripciones son una pequeña porción de contenido escrito marcado en el HTML de una página web.

Los buenos ejemplos suelen detallar la información proporcionada en la etiqueta del título y tienen como objetivo atraer al buscador para que haga clic. Podrían dar una idea del contenido de esa página en particular describiéndola …

… o proporcionando un extracto …

A veces dan una descripción más amplia del sitio.

Y si el resultado es de marca, la metadescripción podría describir la marca de manera más general.

A menudo asociamos metadescripciones con el texto gris que se muestra debajo de la URL en los resultados de búsqueda. También aparecen cuando las páginas se comparten en canales sociales como Twitter y Facebook.

Las descripciones también pueden modificarse específicamente para la optimización de Facebook utilizando el marcado Open Graph y para Twitter utilizando Twitter Cards.

Longitudes de la metadescripción: están cambiandoHasta hace muy poco, era una práctica estándar para Google establecer un límite bastante predecible de cuánto tiempo podrían ser las metadescripciones. Como resalta Chris en su última obra, podríamos e

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