Metadescripciones largas: lo que hemos descubierto

Hace unos meses, Google cambió la longitud de la metadescripción de 160 a 320 caracteres. Esto causó bastante revuelo en la comunidad de SEO y mucha gente quería saber si deberían cambiar sus propias meta descripciones. Mientras tanto, ya hemos cambiado la longitud de la metadescripción en el complemento Yoast SEO, pero también queríamos investigar este cambio más a fondo. Entonces, comenzamos nuestra propia investigación! Parece que Google muy a menudo crea una meta descripción en sí misma, basada en el primer párrafo de su artículo.¿Qué hicimos?Para este proyecto de investigación, seleccionamos 100 de las páginas más visitadas en nuestro sitio. Antes de realizar algún cambio, realizamos una medición de referencia al recopilar datos de nuestra cuenta de Google Search Console. Queríamos saber qué tan alto clasificaban estas páginas antes de cambiar la meta descripción con Yoast SEO, para compararla con los rankings posteriores.Dividimos las 100 páginas en 4 grupos y creamos cuatro tipos de metadescripciones. En el primer grupo, escribimos una larga meta descripción para que coincida con la nueva longitud establecida por Google y mencionamos la palabra clave de enfoque de la publicación solo una vez en la descripción. En el segundo grupo, también escribimos una larga metadescripción, pero usamos la palabra clave de enfoque con más frecuencia. Para el tercer grupo, no cambiamos la meta descripción y la dejamos tal como estaba. Entonces este grupo tenía la longitud de la meta descripción anterior. En el último grupo, eliminamos la metadescripción, para que pudiéramos ver si Google la reemplazaría con una metadescripción larga que seleccionó.

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