Millennial Buyers: hay más valor en el contenido de video marketing

El video sigue siendo una táctica importante para los mercadólogos debido a su efectividad, pero ¿cómo varía la efectividad de acuerdo con ciertos datos demográficos?

Para averiguarlo, Brightcove realizó recientemente una encuesta para evaluar cómo interactúan los distintos grupos demográficos con el contenido de video de marketing. Mientras que el 76 por ciento de los adultos mayores de 18 años dicen que han realizado una compra después de ver un video, esta estadística es significativamente más alta para los millennials (entre las edades de 18 y 34 años): aproximadamente el 85 por ciento de los millennials han realizado una compra después de ver un anuncio de marketing vídeo.

Además, el 30 por ciento de los millennials dicen que quieren un video comprable, en comparación con el 23 por ciento de sus contrapartes.

 El sesenta y seis por ciento dice que se involucra con una marca después de ver un video en las redes sociales, en comparación con solo el 53 por ciento de los adultos mayores de 18 años. Además, el 57 por ciento de los millennials considera que el video con un llamado a la acción es útil; solo el 45 por ciento de los adultos mayores de 18 años dijeron lo mismo.

Los vendedores siguen dedicados al contenido de video

A pesar de las diferencias en la demografía y el ROI, las investigaciones anteriores sugieren que los profesionales de marketing en general siguen dedicados a incorporar el video en sus estrategias existentes.

Wibbitz publicó el informe Navegando por el paisaje de marketing de contenido de video y descubrió que el 56 por ciento de los comercializadores en los EE. UU. Están aprovechando el contenido de video, y el 61 por ciento tiene planes de hacerlo en los próximos 12 meses. Además, el 37 por ciento está recurriendo a canales de video orgánico, como los canales sociales, para promocionar sus videos.

En términos de canales sociales, Facebook es el más popular entre los creadores de video, con un 66 por ciento que afirma que publican anuncios de video en la plataforma.

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