Mostrar tema de orientación: 3 razones por las que debe hacerlo

Entre las redes sociales y algunas de las nuevas herramientas que Google ha estado implementando, hemos podido obtener una mejor idea de quiénes son nuestros clientes en lugar de simplemente lo que están buscando.

Los temas son algo que a menudo parece escapar a la exageración de cosas como las audiencias dentro del mercado, las audiencias personalizadas, y lo que sea lo que sea lo próximo que Google desarrolle. Si bien tienen sus limitaciones, cuando se usan correctamente, pueden ser una herramienta poderosa para descubrir qué les gusta a sus clientes.

He estado experimentando más al combinar temas que parecen relevantes en mis campañas de Display y YouTube ya creadas en un esfuerzo por encontrar la siguiente pequeña ventaja de rendimiento. Es algo rápido de hacer y es probable que te sorprendan los temas allí si no has mirado recientemente.

¿Qué es la segmentación por tema?

Iremos más despacio aquí y proporcionaremos una definición de qué es la segmentación por tema. Los temas son exactamente como suenan, categorías de páginas web que tienen contenido relacionado con cosas específicas. Hay de todo, desde la referencia mundana hasta las exóticas localidades del mundo.

No todo va a ser relevante para su negocio, pero estos temas pueden tener una gran coincidencia con lo que también les gusta a sus clientes: un negocio como Bass Pro puede encontrar una gran superposición en el tema de actividades al aire libre que puede segmentarse a la pesca, senderismo o acampada , y la caza.

¿Por qué debería usarlos?

La segmentación por temas no será una estrategia decisiva para usted, pero es algo que puede proporcionar una mejora incremental o un mejor armamento para todo su departamento de marketing. Aquí hay tres elementos de acción amplios pero tangibles con los que puede trabajar con temas.

Modificadores de oferta

Es probable que este sea su punto de partida después de colocar varios temas diferentes en el modo de observación. Simplemente eche un vistazo al rendimiento y vea qué funciona y qué no. Desde allí puede hacer una oferta un poco más alta en áreas o poner menos énfasis en otras.

En general, estos cambios más pequeños deberían sumarse y permitirle estar mejor frente a su cliente objetivo cuando estén listos para hacer clic o convertirse.

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