Nuevas métricas de Amazon y lo que pueden hacer por usted

Amazon ha lanzado nuevas métricas para las marcas que publicitan en la plataforma para comprender mejor sus audiencias y quién está comprando en la plataforma. Hay cuatro nuevas métricas que ofrecen información nueva para los anunciantes. Las métricas dan una idea de qué porcentaje de compradores y pedidos son nuevos para la marca en comparación con los clientes que regresan de sus anuncios. Este nivel de conocimiento es excelente para saber cuánto cuesta llegar a nuevos usuarios con sus campañas y productos. También puede influir en la orientación de sus palabras clave en sus campañas.

A partir de ahora, las nuevas métricas son para anuncios de video y anuncios en la plataforma de Amazon DSP y para anuncios de Marcas patrocinadas en la plataforma de autoservicio en Campaign Manager para Seller central y la Consola de publicidad para vendedores de Vendor Central. Las métricas no están disponibles actualmente para los anuncios de productos patrocinados.

Analicemos las nuevas métricas y ofrezcamos algunas ideas sobre cómo pueden influir en su estrategia publicitaria.

Pedidos de nueva marca y% de pedidos Nueva marca

La métrica de pedidos de marca nueva le informa cuántos pedidos son de clientes que no han interactuado con su marca en Amazon durante el año anterior. Estos son clientes nuevos que probablemente no haya alcanzado con sus productos anteriormente.

El% de pedidos New-To-Brand da un porcentaje de pedidos que son de nuevos compradores en comparación con los pedidos generales para esa campaña de los compradores de devolución. Una campaña con un porcentaje más alto será una que tenga productos que los nuevos usuarios encuentren y compren más a menudo y, para un porcentaje más bajo, significa que los usuarios que compran los productos los compran con más frecuencia.

Para las campañas con un alto número de pedidos de marca nueva y un mayor porcentaje de compradores de marca nueva, recomendaría utilizar los productos en esas campañas para la selección de competidores. Cree palabras clave alrededor de productos de la competencia similares a los productos que están incorporando nuevos usuarios. Usted sabe que los productos más a menudo los eligen los usuarios más nuevos, por lo que probablemente sean buenos productos para alejar a los compradores de los competidores y acercarse a sus productos.

Con las campañas que tienen un mayor número de pedidos de devolución de compradores y un menor po

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