Obtención de información con promociones internas en Analytics

Como comercializadores digitales, nos encantan los datos. Queremos realizar un seguimiento de cada KPI de clic, impresión y publicidad que se pueda imaginar bajo el sol. Sin embargo, muchas de estas métricas se basan en anuncios que se colocan fuera de su sitio web. Por ejemplo, si ejecuta una campaña publicitaria de Facebook para promocionar su widget, es probable que esté rastreando cuántas personas vieron el anuncio, cuántas personas hicieron clic, cuántas compraron y cualquier diferencia que se muestre en su prueba A / B. Aunque estas son cosas realmente importantes para realizar un seguimiento, las métricas sobre los anuncios que se colocan dentro de su propio sitio web a menudo se pasan por alto.

Comencemos con lo que quiero decir con anuncios en su sitio. Considere la tienda de mercancía de Google , que la cuenta de demostración de Google Analytics está rastreando. Si va a la página de inicio, verá un montón de filas que tienen diferentes tipos de productos, como chaquetas, mochilas, etc.

Estas son técnicamente Promociones internas y son esencialmente anuncios dentro de su propio sitio. Si bien no necesariamente está pagando para promocionarlos, pueden ayudar a guiar a los usuarios a las páginas que desea que vean. Por ejemplo, podemos suponer que las chaquetas son un artículo que la tienda Google Merchandise desea promocionar entre los visitantes del sitio, ya que es el primer banner que ve cuando llega al sitio.

Ahora que estamos alineados con lo que quiero decir con anuncios en su propio sitio, debemos pensar en cómo realizar un seguimiento adecuado de estas métricas y qué podemos hacer con estos datos. Las promociones internas, una función en el comercio electrónico mejorado , son el método ideal para realizar un seguimiento de las impresiones, los clics, el porcentaje de clics, las transacciones y los ingresos de estos anuncios.

Consejo: No etiquete esas imágenes con UTM. Romperán la atribución, ya que al hacer clic en esas UTM se anulará la UTM que llevó al visitante al sitio.

No entraremos en los detalles técnicos de la configuración del seguimiento, pero aquí hay documentación de Google sobre cómo medir las Promociones internas para aquellos que estén interesados.

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