Optimización Post-Click: 4 anuncios y páginas de destino

Demasiados anunciantes digitales se centran en estrategias de optimización previas al clic (titulares de anuncios, selección de imágenes en pantalla, extensiones de enlaces de sitio, segmentación, etc.) y no prestan tanta atención a la etapa posterior al clic. Por lo tanto, no es un misterio que el 97% de los clics en los anuncios no terminen convirtiéndose. Esto puede ser especialmente perjudicial para los vendedores de PPC, ya que dedican tanto presupuesto a las campañas pagas y no pueden permitirse perder el presupuesto en clics no convertibles.

Por lo tanto, dedicar más tiempo a la optimización posterior al clic puede ser una decisión que cambia la campaña.

¿Qué es la optimización posterior al clic?

La optimización posterior al clic es el proceso para garantizar que el clic en el anuncio genere una conversión al dirigir a los posibles clientes a una página de destino optimizada y de gran relevancia que coincida con el mensaje del anuncio. Cuando se concentra en optimizar la experiencia posterior al clic del usuario, motiva al usuario que ya hizo clic en el anuncio para que también realice la conversión a través del botón CTA de la página de destino.

Sus anuncios podrían tener una copia brillante y atractivas imágenes, pero si las personas hacen clic en el anuncio y luego no realizan la conversión, es probable que se deba a una mala experiencia del usuario en su página de destino. Para garantizar que sus campañas publicitarias generen conversiones, debe optimizar sus anuncios y sus páginas de destino con los siguientes cuatro componentes.

Los siguientes ejemplos analizarán cada componente al demostrar cómo cada combinación de anuncio y página de destino optimiza la experiencia completa del usuario.

Cuatro elementos para perfeccionar la optimización posterior al clic

1 – Coincidencia de mensajeLa coincidencia de mensajes es el proceso de coordinar el contenido promocionado y la página de destino correspondiente con titulares, imágenes, marcas, colores, llamados a la acción y, lo más importante, la oferta resaltada. Con una buena coincidencia de mensajes entre sus componentes de publicidad anteriores y posteriores al clic, la experiencia del usuario permanece constante de principio a fin y es más probable que las personas cumplan con el objetivo de conversión de la página de destino.

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