Organización de Negativas en grandes campañas de Shopping

Segmentar las consultas de búsqueda en diferentes campañas de Google Shopping puede ser muy fácil: si no tiene demasiadas palabras clave, necesita segmentarlas. Sin embargo, si desea trabajar con 10.000 o más términos relacionados con productos, encontrará que AdWords tiene algunos límites que complican las cosas un poco.

Las personas que buscan números de pieza saben exactamente lo que están buscando. Tiene sentido separar estos términos del resto para poder pujar más alto por ellos. Los números de parte también tienen la gran ventaja de que están disponibles en el campo MPN de sus datos de productos.

El problema: AdWords pone límites a ciertos elementos. No puede poner 3 millones de palabras clave negativas en una campaña. Se aplican los siguientes límites de AdWords:

Una campaña solo puede tener 10,000 palabras clave negativas.

Una lista de palabras clave negativas puede contener hasta 5,000 palabras clave. Puede haber 20 listas por cuenta.Un grupo de anuncios puede tener hasta 20,000 elementos de orientación. Las negativas, los grupos de productos y otros elementos cuentan para este límite.Una cuenta puede tener 5 millones de elementos de orientación en el nivel del grupo de anuncios.No puede superar esos límites, pero hay algunas maneras de hacerlo funcionar. El siguiente es cómo lo hacemos.

Nuestras mejores prácticas para la organización de palabras clave negativas de ShoppingPara la segmentación estándar, hay tres tipos de palabras clave negativas: términos relacionados con la marca, términos específicos del producto y negativos regulares que generalmente no queremos ofertar. Mantener esos términos separados hace que las cosas sean más fáciles de administrar.

En primer lugar, el uso de listas exclusivas para negativos regulares que no tienen nada que ver con la segmentación de consultas impide que la gestión diaria de la cuenta interfiera con la división de la campaña. De esta forma, nadie puede mover accidentalmente un término no deseado por el embudo. Esas palabras clave que cuentan hacia un límite separado también son una ventaja.

Tener términos relacionados con la marca en el nivel de la campaña le brinda la flexibilidad de organizar sus marcas dentro de la campaña como lo desee. El límite de 10,000 negativos generalmente no es un problema con las marcas.

…Para leer más, siga el link del idioma que prefiera